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时政热点:网络直播创新消费模式
发表时间:2020-05-19 10:43

时政热点:网络直播创新消费模式

今天我们关注--时政热点:网络直播创新消费模式。
 
4月21日,主播V和演员P一起在官方媒体进行了帮助湖北的公益直播。在这场直播的产品都是来自各地的特产,其中8万多包,共12.2吨柞水木耳,在上线直播间的一瞬间就被秒光,销售额高达300万,相当于柞水县去年4个月的线上销量。
 
随着移动互联时代的到来,观看网络直播成为现代年轻人一大主流的休闲娱乐方式。依托强大的粉丝流量,通过打赏这一形式,网络直播能够将线上流量变现为线下的巨大的资金流。也正因为这快速便捷的盈利方式,近两年网络直播得以空前发展。如今,网络直播与线上购物的结合,似乎正在创造一种新的消费模式。
 
这种消费模式的产生是多方面的。一方面,过去的礼物打赏是将线下的资金通过购买的方式变为线上的虚拟货币,从而转入到网络公司的账户之中。既然这种间接的创收都能带动巨大的经济效益,那这也为依托直播平台宣传线下产品从而促使消费者购买在理论上成为可能。
 
而另一方面,更为重要的在于,主播在直播带货的过程中,通常都会现场测试产品的效果。其实这一方法与线下用户购买商品时的“试用”、“试穿”本质上并无差别。但是由于生活节奏加快,网络购物的普及,越来越多的人特别是年轻人已经习惯了在网络上购买生活所需的产品。而网络商城中产品的效果可以通过网络直播清晰直观的展现,从而某种程度上解决了消费者对产品的疑虑。有网友表示:“直播更直观、更真切、更立体的商品展示,有效降低试错率。”,还有人称:“专业人士线上讲解,引导力更强,有效减少时间成本。”
 
此外,在商城首页动辄上万热度的网络直播满足了现在年轻人猎奇的心理,而红包雨、购物券、秒杀满减……更多价格优惠活动更是吸引着越来越多的人想去尝试通过直播平台进行购物。加之今年受到新冠肺炎疫情的影响,线下经济遭遇寒冬。而与之对应的直播消费被抬到了前所未有的高度。如“淘宝一哥”李佳琦,几乎每次直播都会登上微博热搜榜。
 
事实上,对店家来说,直播提供了一个全新触达消费者的通道,得以通过专业主播的介绍和带货实现快速发展;专业主播作为特殊的媒介,将店家和无数购买者无缝隙地对接起来,在有效降低生产和运营成本的同时,为消费者选择并引导消费者购买自己所需的产品。网络直播正在创造一种全新的消费模式。
 
日前,国家发改委、财政部、商务部等23部门下发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,提出大力发展“互联网+社会服务”消费模式。各地也出台系列促消费政策措施,包括大力发展“互联网+社会服务”消费模式。线上直播也应当抓住契机,积极助力消费复苏和经济高质量发展。



根据相关数据显示,我国目前网民人数已突破十亿,网络覆盖率已然提升,我国互联网发展潜力巨大。网络以其便捷高效的优势,对我们的生活乃至工作产生了不可磨灭的影响。而当前新型冠状病毒疫情肆虐,各地的防控措施普遍实行高压策略,交通管制和隔离成为有效防控疫情的突破口,但也不可避免冲击了当下市场,经济组织被迫重新洗牌,传统产业的发展与正常运营也受到严重冲击;然而,在线购物、在线娱乐、在线医疗以及在线教育和在线办公等新的经济业态也开始乘风而上。在此背景下,数字经济也成为当前重要的经济发展模式,一定程度上也可带动诸如线上消费、线上娱乐等相关产业的转型发展,抵消疫情对经济的不利影响。
 
疫情下的数字经济促进政府治理技术化。习总书记曾在2019中国国际数字经济博览会上提到当今世界,科技革命和产业变革日新月异,数字经济蓬勃发展,深刻改变着人类生产生活方式,对各国经济社会发展、全球治理体系、人类文明进程影响深远。”诸如疫情防控下衍生的“健康码”也恰恰反映了目前互联网的普遍应用,给社会治理提供了可行性,也逐渐开始探索电子政务模式的开发与利用。尤其在疫情期间,“健康码”成为居民出行的新的“身份证”,它甚至决定个人的权利行使。不仅可以对居民实施有效管控,也能尽量满足居民日常的出行需求,这一种治理方式的创新更是向我们证明,在大数据时代,唯有用好“技术”这把剑,才能真正保民之根本,做到科学合理管控。
 
疫情下的数字经济促进企业发展创新化。交通管制、限制出行等防控措施的具体落实,给社会民众吃了一颗“定心丸”,但也给企业发展“当头一棒”。企业的复工复产成为未知数,大量订单的退订、赔款已然成为掣肘企业发展的关键。但这既是一种机遇,也是一种挑战。例如当下线上消费的火爆,更是印证了企业在发展方式上,需要进行转型升级,以线上线下相结合的形式,方能走出疫情的“阴霾”。电商的发展、直播经济的火爆更是向我们证明了数字经济在当下的可能。从远程办公助力复工复产,距离不影响效率到“云招商”开启客商在线对接模式,不见面也能签约,这一系列创新发展模式,更是倒逼企业转型升级,打好应对疫情的关键一战。
 
疫情下的数字经济催生社会生活智能化。从实体课堂变网课,在线教育让学生“停课不停学”到开展“空中双选会”,促进高校毕业生就业,尽管疫情影响我们正常的工作和学习,但换一种角度,也能明显感知,其数字经济已经做好应对之策。“足不出户尽知天下事”已然成为现实,智能生活家居、家电的广泛应用也向我们展示了数字经济的强大魅力。疫情期间,我们的生活工作虽受到波及,但在线课堂、“钉钉”的云直播等方式为我们的学子、居民提供了更广阔的平台。因此疫情期间,数字经济不仅带动相关产业的发展,促使部分产业转型升级,更是为我们的生活提供了新的思考空间。
 
目前,疫情形势仍不明朗,但是我国数字经济的发展也慢慢处于从跟跑并跑向并跑领跑转变的关键时期,正如习近平总书记所言:“以信息化培育新动能,用新动能推动新发展”,要做大做强数字经济,培育新动能,增强数字经济对转型升级的推动作用,实现新发展。疫情不迷茫,经济获新生。

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