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“大IP+泛娱乐“,金科文化加快文化产业布局
发表时间:2018-08-07

“大IP+泛娱乐“,金科文化加快文化产业布局

 今年3月工信部最新发布的泛娱乐白皮书显示,2017年,中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,“大IP+泛娱乐”的时代已经到来。
  
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  以IP为核心,以游戏为基础,开启文化产业全面布局
  
  正值全民娱乐和移动互联网时代的到来,金科文化自去年将全球超人气IP“会说话的汤姆猫家族”收入麾下后,在原有的移动游戏研发、发行、运营的基础上,开启了围绕该IP打造一条完善的娱乐文化产业链的全面布局。金科文化坚持线上线下多渠道发展,深度拓展挖掘“会说话的汤姆猫家族”IP价值,2018年上半年成功发行上线了《汤姆猫战营》、《汤姆猫的摩托艇2》两款基于汤姆猫IP的移动游戏应用,借助IP在全球的超高人气,这两款拥有优秀游戏内容的移动游戏应用一经推出,就迅速收获了超高下载量和人气,获得了业内和粉丝的广泛好评。
  
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  截至目前,金科文化旗下汤姆猫系列轻度休闲手游产品在全球市场下载量已超80亿次,金科文化没有满足于游戏市场的巨大成功,而是加快打造以大IP“会说话的汤姆猫家族”为核心,游戏、影视、动画、绘本、衍生品、幼教、亲子乐园等多形态超级IP的步伐,为全面构建“大IP+泛娱乐”生态打好基础。
  
  IP品类多元化,用户细分升级
  
  在内容的精度运作上,金科文化全面调整布局策略,区分受众人群,做好旗下产品的多元和细分化,彻底覆盖大众和垂直用户的直接需求,将已有的受众群体向更大更广的范围升级。
  
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  从游戏到跨界的各个领域,好IP都是“为发烧而生”。 随着互联网的发展和自我表达的活跃,“得粉丝者得天下”已成为共识。金科文化紧抓核心大IP“会说话的汤姆猫家族”,细分IP品类,分别对应不同年龄、身份、领域的人群,做到从大IP延伸出来的产品与受众市场的精准对接,升级用户群体,逐渐沉淀出用户对核心IP产生出强烈的群体归属感,聚变为跨界发展的强大原动力。
  
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  展望:亚文化沉淀,最终孵化超级IP
  
  当IP成为一种信仰,消费者成为铁血粉丝,由该IP延伸出来的多元内容就能紧密结合,实现多领域共生,进而构建一个全新的泛娱乐生态链条。
  
  游戏跨界发展,进军泛娱乐领域,首要任务就是紧抓用户和IP。在这个内容为王的时代,金科文化着力于IP圈层化发展的实现,严格制定内容输出规则,开放内容创作领域,不断满足用户的精神需求,为培养用户的归属感,构建“会说话的汤姆猫家族”独有的“亚文化”形态而努力着。
  
  金科文化旗下核心IP“会说话的汤姆猫家族”,其系列游戏全球下载量超过80亿次,月活跃用户大于3亿,覆盖全世界超200余个国家和地区,是当之无愧的全球超人气IP。金科文化依托其强大的凝聚力和号召力,开拓出动画、影视、绘本、乐园、衍生品等多个领域,实现跨界内容输出,打通多元化渠道, 最终孵化出品牌深入人心、用户融入“亚文化“形态、跨界联合共生的超级IP。
  
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  手握风靡全球的超人气IP,又正值“泛娱乐”走向风口,金科文化将加快文化产业布局,进一步拓展IP主业乃至整个产业链条的发展空间,形成跨界联合共生的多元化内容体系,构建IP“亚文化”形态,最终实现金科文化“泛娱乐生态”的形成和旗下IP商业价值最大化。

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