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口碑和票房倒挂,资本与流量齐飞
发表时间:2018-01-12

口碑和票房倒挂,资本与流量齐飞


之所以《爸爸去哪儿》电影能赚钱,是因为这种现象级综艺IP的下限实在太高,至于其余综艺节目,想用同样简单粗暴的方式达到这样的效果基本不可能。

5天拍摄却获得近7亿票房,投入产出比引资本热捧

前段时间,网上有人爆料《爸爸去哪儿》新的电影版将于大年初一上映,并爆出了宣传海报,目前该片并未有官方定档消息,真实性存疑。但纵观近年来,综艺大电影已经成为国内电影市场的一道风景,知名的综艺节目IP争先恐后进入院线,以《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》为代表的现象级综艺在电影院线上捞金无数,但是获得的评价却有些令人不忍直视。

2014年1月,红爆大江南北的综艺节目《爸爸去哪儿》电影版上映。这部拍摄时间仅为5天的电影,居然在当年豪取令人瞠目结舌的6.97亿元票房。这样的投入产出比令投资方为之疯狂,在接下来的几年间,一系列的综艺大电影争相上映,其中《奔跑吧兄弟》电影版获得4.46亿元票房,《爸爸去哪儿2》《极限挑战》也获得了过亿的票房成绩。

导演徐峥在2017年接受采访时提到,目前综艺拍成电影没有看到特别成功的,电影有电影的工艺流程,看到综艺好了就去转成电影,对电影的态度就太不负责了。

而早在2015年《奔跑吧兄弟》电影版上映后,此类综艺电影就受到了电影从业者和影评人的大量质疑。冯小刚导演在某节目里甚至公开痛批综艺电影,认为这些电影用快餐式的拍摄时间却获得可观票房的情况,会对中国电影发展产生极其恶劣的影响,制片人会更倾向于这样快速的回报,而不是去投资那些严肃的、付出了很大努力的电影作品。

这或许是综艺电影化口碑极差的症结所在。在《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》用极短的时间进行拍摄却最终取得数亿元的高票房后,大家一拥而上,都是在极力消耗综艺IP的价值,却没有为作品搬上大银幕做出适应性的改编,甚至达不到一部电影最基本的要求。

粗放式的综艺IP开发,也会伤及节目本身

前几年的综艺电影票房是在一片骂声之中赚钱赚到手软。《奔跑吧兄弟》电影版豆瓣3.3分,有观众表示“被这种没诚意吓到”、“根本不算电影”。但这样的口碑之下,仍旧获得4.46亿元票房,对其他电影制作者而言,这种精力投入和收入回报的落差是巨大的,这也是在冯小刚言论里最担忧的一点。

但《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》带动的最初的热度过后,其他综艺电影票房也并不像几年前那样乐观——《爸爸去哪儿》电影版所获得的6.97亿票房依旧是顶峰,后来者的票房处于下滑之中,并未形成持续动力。

票房未能持续火爆,而这些综艺电影的口碑却一部比一部差,评价烂出天际。从网站评分和专业评价来看,豆瓣以4分、5分居多,几乎没有一部达到电影及格线。2017年的《欢乐喜剧人》上映之际,票房下降到只有6000万元,口碑更是几乎滑落到了谷底,豆瓣仅有2.5分,几乎和年度神片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》处于同一等级。

豆瓣《欢乐喜剧人》短评页面

这些急忙上架的综艺电影,在制作拍摄上几乎都没有经过电影化的改编,而是直接将一期节目特别版搬运到院线里,制作上并不走心,圈钱姿势简单粗暴,最终遭到观众恶评也是意料之中的事。但值得制作方们注意的是,这种恶评一开始集中在电影本身,而随着低评分的逐渐扩散,最终还将伤及综艺节目自身的风评口碑。《欢乐喜剧人》从前两季8分以上的评分下降到第三季的5.5分,除了自身节目水平的下降之外,大电影的招黑效应可能也“出力”不少。

观众给出的低评价所指向的不只是电影,也是观众在表达对所有主创的失望之情,这种情绪很容易会蔓延到综艺节目甚至是演员身上。在《欢乐喜剧人》里出镜的罗温·艾金森甚至都未能幸免,被网友吐槽“憨豆先生最近这么缺钱”。以罗温·艾金森的地位和实力都无法带来任何改善,可见许多综艺电影的问题并不在于演员或者导演个人,而是整体的态度就并未冲着打造一部“正常”电影而去。

粗制滥造的一次性IP开发不可取,综艺电影需要满足观众基本期待

在影视创作的领域里,跟风者们无论在票房、收视成绩还是作品口碑上,都很难获得预期的回报结果。因此对综艺电影这一事物而言,不能只盯着曾经赚得盆满钵满的那几个例子看。

《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这些全民皆知的大IP对观众最初的吸引力自然是巨大的,这也是两部综艺电影赢得了高票房的基础。然而后来的跟风电影一多,一批批的观众兴高采烈走进影院,却又失望地走出来后,大IP的正面影响力也逐渐被弱化,甚至于“综艺电影=烂片”的概念,也已经因为这些圈钱之作而深入人心。这样的情况下,寄望于继续照搬这几个综艺IP去院线圈钱,只会越来越难。

即使从票房来看,也只有最顶尖的现象级综艺节目能获得票房成功,热度稍低一级的《中国好声音之为你转身》《极限挑战》也都成绩平平,换句话说,之所以《爸爸去哪儿》电影版能赚钱,是因为这些现象级综艺IP的下限实在太高,至于其余综艺节目,想用同样简单粗暴的方式达到这样的效果基本不可能。

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