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《鱿鱼游戏》杀疯了,这些人赚翻了
发表时间:2021-10-13

《鱿鱼游戏》杀疯了,这些人赚翻了

最近,Netflix的《鱿鱼游戏》太火了,连我家二宝都跟着抖音里的哥哥姐姐玩起了剧里的游戏——“椪糖挑战”,也就是抠糖饼。

 

 

我也趁着国庆长假抽空看完了,虽然剧情不适合二宝这个年龄的孩子看,但剧中像抠糖饼、123木头人这些游戏都是小孩子级别,男女老少都能玩儿。

 

 

《鱿鱼游戏》上线不到一个月,现在已经是Netflix覆盖的190多个国家和地区的剧集热度榜单冠军。

 

 

不仅在亚太地区各个国家霸榜,连北美地区也连续两周拿下Netflix第一,烂番茄新鲜度更是达到100%。

 

 

剧里剧外,一场名叫”鱿鱼游戏“的热潮正在席卷全球。不管你看没看过,多少都一定会知道一些关于这部剧的相关信息。

 

 

《鱿鱼游戏》的故事很简单,456个欠下巨额债务的人接到神秘人邀请,加入一场生死竞技游戏,每一人被淘汰便会追加一亿韩元,直到最后一人胜出,胜者能拿到456亿巨额奖金。

 

 

游戏共有6关,分别是“一二三,木头人”、“椪糖(抠糖饼)”、“拔河”、“打弹珠”、“玻璃桥”和“鱿鱼游戏”。

 

 

看起来小儿科,但是每一关的淘汰者都会立刻被射杀,就像剧里那句台词:“要么活着赢得一切,要么死去一无所有” 。

 

 

脱离生活,没有道德法律束缚,在金钱欲望下,人性赤裸裸地暴露,激发一系列暴力血腥的猎杀,观众的感官刺激得到最大满足,看这类片子,“爽就够了”。

 

 

其实,《鱿鱼游戏》的剧情并不新鲜,在这之前有很多同类题材的影视剧都拍得不错,像日本有《大逃杀》、《诈欺游戏》、《要听神明的话》,美国有《饥饿游戏》、《密室逃生》。

 

 

相似的大逃杀情节,同样都暴力血腥,惊悚刺激,套路差不多,可为什么《鱿鱼游戏》可以后来居上、脱颖而出成为全球爆款呢?

 

 

今天我们就来聊聊,《鱿鱼游戏》爆火的背后,NetFlix是如何做产品的。

 

 

01

 

 

 

经常追剧的人肯定知道NetFlix这家公司。

 

 

他们有一句广告语:“不要放弃你的梦想,我们最开始只是个租碟的。”1997年公司创立时,主要业务是邮寄DVD租赁。

 

 

2012年,很多影视内容平台都想着通过大量购买影视版权来抢市场,NetFlix另辟蹊径,从原创内容下手,推出了第一部原创自制剧《莉莉海默》,从此一发不可收拾。

 

 

为了做好内容,Netflix花钱一直很豪气。他们不会过多干涉创作过程,而是对内容质量的审核保持高标准。

 

 

就拿《鱿鱼游戏》来说,单集制作成本25亿韩元,第一季共9集总成本大约200亿韩元,这在韩剧投资里算大手笔。

 

 

NetFlix一直坚持“以受众为核心”,近年来它所产出的优质内容越来越多,口碑也越来越好。

 

 

有句话叫“网飞(NetFlix)出品,必属精品”,可见NetFlix在观众心里的评价和印象相当不错。

 

 

做好了内容,自然能吸引人来看,那么接下来要思考的便是如何留下这些人。

 

 

为了抓住观众,Netflix很早就把大数据算法应用到剧情设计还有剪辑思维里。

 

 

通常一部新剧播出,第一集尤其是第一集的前半段如果感觉很平淡,那么我们继续看下去的兴趣就不大了。

 

 

Netflix深知这一点,所以他们多年前就利用大数据算法,对剧情点的设置非常精准和严格。特别是剧集前半段,几乎每隔十几分钟就抛出一个情节点,不断挑起观众往下看的兴趣。

 

 

这也进一步让Netflix的影视作品形成了节奏快、信息密度高的特点,能够持续吸引观众的注意力,让人追剧追不停。

 

 

这一点,也适用于短视频创作者。现在全民都玩短视频,大家都在争流量想要更多曝光,短视频平台也都引入了推荐算法。

 

 

我们刷短视频,前几秒不好看立马就刷过去了,实在没耐心等铺垫。想自己的视频让更多人看到,我们可以和Netflix一样,在前几秒就设置爆点,然后后续内容适时不断加入爆点,让人在整个观看过程里都能持续地获得满足。

 

 

除了算法之外,Netflix团队在影视分类上也下了大功夫。一般影视剧分类都是喜剧、恐怖片、惊悚片等,但是Netflix会对每个大分类进行再次高度细化。

 

 

简单点说,就是把一部影视作品的分类标签细化分解成:地区、形容词、影片类型、创作来源、时间、故事、适宜观看人群等。

 

 

我们以《鱿鱼游戏》为例,它的标签就有“韩国”、“惊悚”、“悬疑犯罪”、“童年游戏”、“当代”、“大逃杀”等,然后,Netflix会利用算法按照以上标签将这部剧定向推送给对同类作品感兴趣的用户。

 

 

目前Netflix的微类型分类多达76897种。

 

 

02

 

 

 

新剧营销必不可少,Netflix为了配合《鱿鱼游戏》播出,做了很多有趣的宣传。

 

 

例如,在人口流动大的韩国梨泰院地铁站,Netflix打造了现实版的“鱿鱼游戏”线下互动展,还原剧中场景,把剧中道具、人物、游戏环节全部搬到了现场,让粉丝打卡、沉浸式体验、游戏互动。

 

 

这个线下展吸引了很多人,在剧集开播前,就收获了大量关注。

 

 

《鱿鱼游戏》播出后,热度飙升。Netflix又在巴黎开了一家《鱿鱼游戏》快闪咖啡厅,仅限10月2日、3日两天营业。

 

 

在咖啡厅里每个人都能现场玩“椪糖挑战”,服务员身穿剧中神秘诡异的红色制服,剧迷抠糖饼的氛围感一下子就有了。

 

 

不过别担心,失败了不会被杀,成功的人则会获得Netflix一个月免费用户服务。听说开业当天因为前来体验的人实在太多,还发生了打斗事故。

 

 

除了线下,线上的互动也是一波接一波。

 

 

Roblox是世界上最大的多人在线创作游戏平台,Netflix在这个平台号召创作者把《鱿鱼游戏》中的游戏改编成线上游戏,既宣传了《鱿鱼游戏》,又满足了剧迷的线上互动热情,还能让这些小游戏的创作者赚一笔钱。

 

 

另外,Netflix还在TikTok等社交媒体上发起视频互动挑战,大家疯狂参与到“抠糖饼”、“一二三,木头人“等游戏里,TikTok 上#SquidGame#相关话题阅读量已达到上百亿。

 

 

国内的用户也加入其中,现在打开抖音,大家都沉迷在《鱿鱼游戏》的挑战里,就像我家二宝。

 

 

03

 

 

 

随着《鱿鱼游戏》成为爆款,剧中出现的衣服、鞋子、道具等也都成了爆款。

 

 

根据韩国某个电商平台的数据显示,《鱿鱼游戏》上线不到一周,早就过时的弹珠玩具销量比上个月同期上涨了860%。

 

 

剧中角色穿的运动服销售量也增加了188%。因为这款运动服实在太火,韩国的一个教授居然说吴京的外套是抄袭《鱿鱼游戏》的,掀起巨大话题。

 

 

后来证实,吴京穿的“中国”运动服是国货品牌梅花运动服,在1947年就有了。国内网友们笑掉大牙的同时还评论说吴京可以连夜改名叫“吴语”了。

 

 

除了亚太地区掀起带货风暴之外,在美国的购物网站上,糖饼套餐、同款服装等都卖得特别好。

 

 

还记得剧里大家穿的小白鞋吗,运动鞋品牌Vans表示,《鱿鱼游戏》播出后,同款白色帆布鞋销量激增7800%。

 

 

在我们国内的淘宝、京东等平台搜索鱿鱼游戏关键词,会瞬间蹦出各种周边产品,应有尽有,销量很不错。

 

 

有记者走访了很多厂家,最近广州、深圳、杭州的工厂正忙着生产《鱿鱼游戏》的周边产品,他们接到了来自全球很多国家的订单,其中有一个国内厂家光是外销到其他各国的同款面罩就高达30多万个。

 

 

Netflix自有电商平台Netflix Shop虽然晚了一步但还好赶上了。这不,官网已经上架了”鱿鱼游戏“系列服饰,并且提供定制款。

 

 

《鱿鱼游戏》杀疯了的同时,我们也看到了这个全球热门IP变现的“钞能力”。在这场空前成功的大逃杀狂欢里,一切也是有迹可循的。

 

 

Netflix从内容质感、用户观看体验、营销推广策略上,都是紧紧贴合用户的需求,始终践行着“以受众为核心”的准则,这样的产品运营思维也我们提供了一些可参考的价值。

 

 

不过,《鱿鱼游戏》目前在口碑上两极化比较严重,尤其是剧里的游戏与同类题材作品有相似之处所以陷入了疑似抄袭的争议,这些恰恰也是产品运营过程中常会出现的问题。

 

 

从Netflix目前给出的信息来看,《鱿鱼游戏》应该还有下一季,这个全球爆款IP在未来应该如何保持人气并且做得更好,我还是很期待看到Netflix继续放大招的。

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