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详解腾讯二次元游戏发行战略
发表时间:2018-12-06

详解腾讯二次元游戏发行战略

11月28日下午,腾讯公司在魔都上海举办了一场“腾讯游戏开发者沙龙”主题分享会,GameLook也受邀出席,活动上,腾讯二次元游戏发行业务相关负责人集体亮相、分享了各环节市场数据和业务模式,其为国内游戏业勾勒了一个腾讯眼中的“垂直二次元游戏市场”的全貌,并向国内二次元领域的游戏开发者发出了合作邀约。
 
腾讯选择在上海这个“二次元之都”做这场分享活动不令人意外,但意外的是,来到现场的嘉宾人数是腾讯公司预期的3倍!相当多非上海的二次元游戏公司出席了这次活动。会上干货很多,如果要划重点的话,主要在二次元市场整体数据、产品突破四个方向、商务合作策略开始寻求定制开发等方面。
 
在会后GameLook也采访了腾讯互娱二次元游戏发行制作人陆群伟,得到了更多的释义。下面就跟随GameLook观察,来还原这场活动的要点和细节。
 
二次元现状:百亿产值,600+游戏竞争,大赢家只有2款7
 
腾讯游戏国内商务负责人李纳川披露,2018年预估国内垂直二次元游戏市场产值规模不足100亿元(未计入泛二次元动漫IP改编游戏),相比去年来看基本没有增长,这与2017年同比2016年增幅高达1倍左右截然不同。而对未来市场规模预期来看,腾讯互娱二次元游戏发行制作人陆群伟表示,如果2019年市场依旧没有大产品入市,二次元游戏格局也不会有太大的改变,“明年,国漫产品会上几款,可能会对市场有一些变化”。
 
 
 
市场产品分布上,2018年1月-10月进入iOS畅销榜TOP100的垂直二次元游戏产品数仅为7款,且这些游戏平均上线时间为2年。更为可怕的是,收入TOP3的产品占垂直二次元游戏市场收入份额的70%,头部产品收入集中的情况非常明显,用陆群伟的话来说:“与非二次元品类游戏的收入集中情况基本一致、甚至表现的更为明显”。
 
 
 
二次元这个新鲜的品类难道“未老先衰”了么?
 
从新产品供应上并不是这样,根据腾讯披露的数据,目前市场已监测到的二次元手游数量为600款,其中已上线游戏达150+款,正在预约中的有200+款,还在研发中的有300+款。在产品供应上,用户预约量TOP100的二次元游戏中有44%已来自于老牌游戏大厂研发,大厂的进入更是提高了二次元游戏市场的竞争激烈程度。
 
虽然产品数量很庞大,但是题材和玩法同质化严重,品质、调性均优秀的产品凤毛麟角。
 
目前市面上最常见的三大二次元游戏玩法分别是:卡牌、ARPG、放置挂机。
 
最常见的三大题材分别是:国产拟人化、日系IP改编、国产美少女。
 
 
 
团队构成上,目前国内二次元初创团队规模多半在50人以下,多为二次元爱好者、二次元调性把握较强。而对比来看,老牌大厂研发团队在80-100人配置,且具有端/手游成功产品研发经验,团队经过过充分磨合,资金充裕,但弱点在产品调性把握偏弱,但大厂资金投入能够减少弥补差距,比如直接购买IP。
 
虽然市场上大小公司实力不一,但从收入分布来看,70%收入集中于《崩坏3》《F/GO》两款游戏手中,市场上真正大赢家只有这两个,也就是说150款游戏在争夺仅剩的30%收入份额、总额仅20亿元左右。
 
从现场腾讯方面的介绍来看,二次元市场整体呈现着寡头垄断的市场局面,虽然进入市场的公司和产品还在增多,但至今未能把《崩坏3》《F/GO》挑落马下。在GameLook看来,二次元市场“有效产品”供应如此之少,而收入规模并不小,这或许正是机会。
 
同时会后GameLook与腾讯互娱二次元游戏发行制作人沟通后也得知,不足百亿的二次元市场,其所指的是“垂直二次元市场”,比如其未计入火影、海贼王、圣斗士这些泛二次元动漫IP改编游戏的收入。因为泛二次元/大众动漫改编的产品,腾讯其实之前已经有所积累和收获。用“狭义二次元市场”来特指腾讯所称的“垂直二次元市场”可能更为准确,这类产品面向腾讯之前较为欠缺的核心二次元用户群体,主题、调性更为hardcore,IP产品方面,无论日漫还是国漫,粉丝属性较为明显才能归属于腾讯所指的“核心二次元游戏”。

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