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游戏搭乘移动营销平台出海
发表时间:2018-12-06



游戏搭乘移动营销平台出海


      游戏正在成为文化发展的新引擎,12月1日《国际文化市场报告2018》在京发布,报告显示,国际文化市场中游戏产业增长最快,截至目前,2018年国际游戏市场同比增长13.3%,全球游戏总收入达到1379亿美元。

与国际游戏产业的高速增长相比,国内游戏产业正处于寒冬之中,寻求海外市场增量已成为众多游戏厂商的共识。

如何加速游戏产业出海,正成为国内游戏厂商亟待解决的问题。

游戏“出海”已成共识

《国际文化市场报告2018》报告显示,就游戏产业而言,移动游戏的强势崛起成为近年来主要趋势。2018年国际游戏市场总收入达到了1379亿美元,手游占据最大市场份额,已经占到国际游戏总收入的51%,预计全年将增至703亿美元。

中国游戏为国际游戏市场贡献了不小的力量,相关统计显示,2017年中国自主研发的网络游戏海外市场收入达82.7亿美元。不久前出炉的《2018年1—6月中国游戏产业报告》表明,今年上半年,中国自主研发网络游戏海外销售收入达46.3亿美元,同比增长16%。中国“出海”游戏中,收入超过100万美元的已经增至243款。

如《火枪纪元》,Sensor Tower数据显示,该游戏2018年2月在AppStore海外流水已经超过1500万美元。4月,在中国手游出海收入榜单中排名第三位,并且一直稳定排在美国App Store畅销榜Top 20。

业内人士认为,游戏产业被多数文化创意产业研究者们视为中国文化产业拓展国际竞争力的一大希望。中国游戏“走出去”不仅是拓展市场的取胜之道,更寄托了中国文化深入人心的希望。

在11月30日,人民日报海外版刊登了一篇名为《国产游戏加速“出海”》的文章,亦提到国内游戏在出海的同时,还在助力中国文化的传播,并介绍了汇量科技(Mobvista)等移动营销平台在这一过程中扮演的角色。

如何加速“出海”?

回顾2018年,游戏产业受到政策层面影响面临寒冬。对于游戏厂商来说,如何开辟出一条出海“快速通道”是亟待解决的问题。

业内人士认为,一是通过海外并购,直接并购有资源优势,并且发展相对成熟的游戏平台;另一种方式是通过国际化平台及国际化的服务商来增加“走出去”的可能性。

对于上述观点,网易CEO丁磊更是坦言,“我们在海外投资和寻找的公司都是和公司目前所开发游戏紧密相关的。有些被投资的海外游戏类型是我们所缺乏的一些玩法,有些在游戏内容的表达上也是网易不具备的”。

据汇量科技(Mobvista)创始人兼CEO段威的总结,移动互联网全球化在经过大国出海的“1.0阶段”、多国链接的“2.0阶段”后,已经进入强国崛起的“3.0阶段”,近两年,越来越多的企业开始布局出海业务,利用海外巨大的人口红利实现快速增长。而随着中国文化快速崛起,这一轮出海还有大量的机会等待发掘。

成立于2013年的汇量科技是领先的全球应用开发者服务技术平台,专注于提供移动广告及移动数据分析服务,满足应用开发者在其整个生命周期发展中的获客、变现及移动分析需求。根据艾瑞咨询报告,以2018年上半年变现SDK的平均DAU计,汇量科技是中国第一、全球前十的第三方移动广告平台。截至2018年5月30日止的前3个月期间,中国前50大出海移动应用(按2017年海外下载量统计)中有九成使用汇量科技的推广服务。

在帮助国产游戏出海的领域,汇量科技依托大数据分析和AI技术,能够为游戏在海外落地精准寻找客户群、广告投放平台、推广模式等。

截至2017年12月底,汇量科技在全球共有12个办公室,广告投放覆盖200多个国家。基于对当地文化的深度认知和丰富运营经验,公司帮助国产游戏顺利打入当地。

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