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如何让中国原创音乐出圈?
发表时间:2020-03-25 14:23

如何让中国原创音乐出圈?

3月17日,腾讯音乐娱乐集团发布了2019年Q4以及全年未经审计财务报告。这是继腾讯音乐娱乐集团2018年赴美IPO后交出的第二份年报成绩单。从财报数据来看,2019年腾讯音乐娱乐集团核心数据快速、稳健增长,业绩优于预期,“快稳优”的发展态势明显。
 
财报显示,2019年,腾讯音乐娱乐集团全年总营收同比增长34%至人民币254.3亿元,营业利润同比增长126.7%至人民币46.2亿元。其中,2019年Q4总营收同比增长35.1%至人民币72.9亿元,音乐订阅收入同比增长60.1%至人民币11.1亿元。
 
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与此同时,腾讯音乐娱乐集团的付费用户创纪录增长。2019年第四季度,腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户同比增长47.8%至3990万,在线音乐付费用户净增量从第三季度的440万增长至450万,高于2019年第二季度的260万和2019年第一季度的140万。截至2019年年底,腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费率达到了6.2%,而该数字2018年和2017年同期为4.2%和3.2%。
 
付费用户创纪录增长说明音乐有价的观念逐渐深入人心,音乐人的价值也被更多的人看到了。这背后也离不开腾讯音乐娱乐集团一直以来的努力。2019年,“腾讯音乐人计划”进一步升级,成为越来越多音乐人发布原创音乐,搭建长期、稳定和互惠的粉丝经济的首选平台,广受新兴独立音乐人欢迎。
 
财报显示,2019年,参与该计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上。截至2020年1月,这些原创内容在腾讯音乐娱乐集团旗下平台上的播放量占平台总播放量的比例较一年前也增长了近一倍。火爆全网的神曲《桥边姑娘》就是一个典型的案例。这首歌原本是QQ音乐开放平台推出的“冬季恋歌”情歌主题原创音乐征集大赛中的歌曲,经过平台助推后,截至2020年2月,获得超11亿播放量,一路从音乐平台火到短视频平台,吸引了数百位短视频红人自发演绎,成为2019年又一现象级神曲。
 
除了加大对原创音乐的扶植力度以外,腾讯音乐娱乐集团还通过提升对用户的洞察和强大的宣发能力,制作了许多受欢迎的热门歌曲,例如《像极了》《那男孩还好吗》等。在对原创音乐产业的深耕上,腾讯音乐娱乐集团通过成熟的商业模式以及多元化的运营方式,也为“创作者”、“好声音”、“直播主”等不同层面的新兴独立音乐人都提供了丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道,以及全方位的发展路径。
 
未来,腾讯音乐娱乐集团将通过更多的激励政策和运营支持,持续升级“腾讯音乐人计划”,帮助更多新兴独立音乐人实现梦想、成为主流,也让音乐人赢得更多的尊重,激发其原创活力,促进中国音乐市场的良性发展。

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