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腾讯音乐娱乐集团的加速度营销力
发表时间:2019-11-08

腾讯音乐娱乐集团的加速度营销力



      在最近刷屏的《Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?》一文中,你Get到了什么?

  这篇“阿迪达斯的自白”文章之所以能够成为爆款刷屏的原因在于,行至2019年冬天,营销界更加焦虑了。如果说2019年最热的词是“私域流量”,那么在多元化媒介渠道的大趋势下, 2020年的营销关键词是什么还未见端倪,但可以预料的是,品牌主营销投入与实效转化之间的鸿沟逐渐拉大。

  阿迪达斯案例刺痛品牌主内心更直白的原因在于,过去这些年,企业浪费了太多金钱在“效果广告”上,这无异于混淆了一个最核心的概念:那就是到底有多少效果是从品牌建设这一无法衡量的投入中转化过来的?仅仅把客户的购买行为归结于其最后一次互联网点击是否太过于草率?

  事实上,品牌建设的重要性不亚于效果投放,但实现“品效合一”的难度又为什么如此之大?营销的核心价值诉求在于如何借势。那么,到底怎样才算达到品效合一了?

  这些问题带给音乐财经(ID:musicbusiness)的思考是,在品牌主普遍焦虑的趋势下,音乐作为人人都喜欢的一种媒介,品牌可以如何借势音乐实现其品牌建设与效果转化的双重诉求?

  毕竟,对于所有的品牌主来说,如何使用最短的时间、最少的投入、正确合理地运用媒介力量,达到最大的品牌建设和实际转化效果,一直以来都是重中之重。音乐财经不断地积累音乐营销案例,且观察品牌通过音乐营销所能达到的品效。这是因为我们意识到,音乐是一种直指人心的媒介,相比较其他的媒介而言,音乐有它自身完整的生态独特性和传播效力。

  

  上周,一场与音乐营销有关的峰会值得关注。这场名为“声态引力,智赢未来”——腾讯音乐娱乐集团携手腾讯广告的营销峰会在上海举行。

  需要注意的是,这是腾讯音乐娱乐集团第一次举办音乐营销峰会,且集团高层和各个业务条线的负责人都上台做了发言,足见腾讯音乐娱乐集团发力音乐营销板块的重视程度。  先来看看腾讯音乐娱乐集团这一次营销峰会上的干货:

  营销优势:内容+产品。譬如,QQ音乐巅峰榜、《见面吧电台》等自制内容,为品牌主与用户的连接创造了更多元的形式。

  2020年推荐关注:校园市场,基于目前布局的500所高校联盟,QQ音乐将校园大使、校园歌手大赛等项目持续推广和优化。

  

 

  营销优势:海量曲库+不止于听。在影音+市场、二次元市场、校园市场(校际联赛)、音乐节市场(酷狗音乐食堂)、电音市场(“Hyper”电音巡演品牌)中,都有了深入的渗透。

  2020年推荐关注:现有IP的深化+个性化音乐体验+创新营销形态

  酷我音乐:更多元的音频内容

  关键词:更成熟的消费者

  营销优势:自制的音频现象级IP《榜样阅读》+智能前装车机渗透率超过80%,后装车机渗透率超过90%的酷我音乐APP车载领域布局。

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