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被低估的商用音乐市场,机会在哪?
发表时间:2019-03-14

被低估的商用音乐市场,机会在哪? 



一方面,据美国唱片业协会(RIAA)数据显示,2018年美国录制音乐市场收入增长了12%,达到98亿美元,其中流媒体音乐收入占比约75.5%,付费订阅又占到流媒体收入月73%份额,接近广告收入的7倍。从付费体量和用户规模来看,音乐付费已经成为美国流媒体市场的主流趋势。
 
 
 
另一面,美国版权局近期也一直在要求提供版权费率。上月5日,美国版权局(Copyright Royalty Board,CRB)公布了流媒体服务商制作和发行唱片的最新版税费率和条款,预计未来五年内,流媒体服务商需将向版权方支付的版税费率上调43.8%。虽然由于Spotify、Pandora、Amazon等平台的上诉导致最终结果尚未落定,但近年来音乐人、版权方等对于提高版权付费率的呼声也确实越来越大。
 
我们也观察到,自2015年“最严版权令”版本后,除了水涨船高的在线音乐版权授权费用,以影视、游戏、动漫、公播等为代表的商用音乐市场也在行业浪潮中也越来越被重视和关注。
 
被低估的商用音乐市场
 
首先,我们来了解下什么是商用音乐。
 
参考维基百科资料,商用音乐也被称作罐头音乐(stock music)、成品音乐(production music),是指用于电影、电视、电台等媒介渠道使用的音乐作品。通常情况下,这些音乐作品的版权都由商用音乐平台制作、拥有,也可以找唱片公司等版权方直接授权。
 
但由于流行音乐和古典音乐的版权商比较强势,代理公司通常无法把控版权,许多授权也并不完整,价格和具体授权情况也需要协商过程。而商用音乐版权平台与作者之间相对平等,平台通常拥有整套版权的代理权,可以直接授权,实现高效率交易。对于需求方来说,相比定制音乐,选择音乐风格和流派多元的商用音乐也是一种省时省力的解决方案。
 
 
 
据了解,世界上第一个商用音乐版权库由De Wolfe Music于1927年创立,该公司最初将音乐用于默片电影。随着音乐产业的发展,商用音乐的应用场景越来越丰富,从线上的影视剧到线下的店铺门店,都属于该领域的目标客户。目前,这类商业音乐平台的盈利来源于同步权版税和表演权版税。
 
据IFPI《2018全球音乐报告告》数据显示,来自广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的同步收入增长了9.6%,占全球录制音乐收入的2%,达到3.46亿美元。

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