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亚马逊入局收割体育资源
发表时间:2018-06-08

亚马逊入局收割体育资源

在执掌英超联盟长达20年后,58岁的理查德·斯库达摩尔决意从CEO的位置退下。这个6月的开端,他在英超年度会议上宣布了这个毫无征兆的消息。或许是有意为之,就在斯库达摩尔宣布离任决定的同一场合,他还宣布了另外两个足够抢占头条的重磅消息: 
第一,传统六强意图分享更多海外版权收入的要求,已经在等待最后的投票结果,如果其余14家俱乐部没有形成多数的反对意见,那在一个赛季后,部分海外版权的分红就将由球队的联赛排名而决定,按照预设的情况,夺冠球队与垫底球队的总收益比将从目前的1.6:1,扩大为1.8:1; 
第二,英超联盟已经结束了2019-2022赛季本土电视版权的售卖工作,在最后两个转播包的竞价中,亚马逊和英国电信各有收获,双方都拿到了一份包含每季20场的直播权益。 
根据消息,英国电信为此付出了9000万镑,而亚马逊的出价大约是3000万镑。 
从1999年上任时的6.7亿镑版权费,到如今冠绝足坛的86亿镑--当操盘手斯库达摩尔决定在年末解甲归田时,拥有超强吸金能力的英超联赛,已经被他推入了声势浩大的流媒体时代。此前在网球和美国体育领域着重发力的亚马逊,就此打破了多年以来天空体育和英国电信对英超版权的"垄断"。 
英超联赛第一次迎来流媒体的结局,并不让人感到意外,早在英超版权销售程序开始时,诸如推特、脸书、亚马逊、Youtube和Netflix,都先后出现在英国媒体的报道中。一场飚出天文数字的竞价大战,似乎箭在弦上。而他们对体育版权的先后收割,也加剧了公众对流媒体入局英超的期待。 
但在4个月前,英超联盟期待的流媒体激战,却未能成为现实:经过长达数月的铺垫、造势和竞标,2019-22赛季英超本土版权的布局并没有太大惊喜:天空体育付出35.79亿镑,得到4个转播包每季128场比赛,而同样与英超联盟延续合作的英国电信,则掏出8.85亿镑,得到了1个转播包的32场比赛--两位买家一共支出44.64亿英镑。 
"至少现在看起来,这一次的英超本土版权售卖,已经预示着金元时代的结束。"当第一阶段的出售结果公诸于世后,BBC体育编辑丹·罗恩如是说道。 
如今,在最后两个转播包被亚马逊和英国电信买下后,丹·罗恩的论断也更加具有说服力。相较于2016-2019年的创纪录天价--51.36亿镑,此番天空体育、英国电信和亚马逊的合作,"仅仅"为英超联盟带来了大约46亿镑。更何况,这还是在增加了32场直播权益后得来的结果。 
经过两轮的竞价和销售,2019-2022赛季英超本土版权的直播格局已经确定:天空体育,128场,35.79亿镑,每月会员费33镑45镑;英国电信,52场,9.75亿镑,每月会员费3镑-26镑;亚马逊,20场,3000万镑,每月会员费7.99镑。亚马逊会员的prime video平台,成为了英超直播体系的新成员。 
诚然,这已经不是亚马逊在体育领域的初体验:从去年收获NFL和ATP版权,到两个月前以5年3000万镑拿下美网的英国版权,再到与欧洲体育联合引进澳网和法网,亚马逊的体育野心显露无遗。此番以并不夸张的费用入局英超,他们在足球领域的布局已经开始。 

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