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米兰时装周秀出不一样的跨界风
发表时间:2019-10-09

米兰时装周秀出不一样的跨界风


作为时尚界的盛典,每年的四大时装周早已成为各大品牌“必争之地”。四大时装周就像是一枚给予品牌国际认可的敲门砖,一旦在那里占据了一席之地之后,就会获得很多关注。

2018年,老干妈、汰渍接连登上纽约时装周,陶华碧成为“国民女神”,汰渍风骚走位吸睛。

与过往老干妈、汰渍等多数品牌青睐的街头风不同,在一年一度的意大利米兰时装周上,立白以不一样的高级跨界玩法,与GUCCI、PRADA等高奢大牌同登米兰时装周,一举跻身国际时尚,让国牌潮出高级感。而立白作为国民衣物洗护领导品牌,也首次跨界登上了米兰时装周。

作为一个登上米兰时装周的中国衣物洗护领导品牌,立白到底是如何以高阶的时尚营销,玩出国潮高级感的呢?

联名新锐设计师,时尚基因引爆极致单品

5年前,先锋设计师品牌YIRANTIAN在时装周上一秀而红,成为经典与高级的时尚代表。而25年国民品牌,以前沿的洗护科技,守护时装和潮流的时尚演进,立白的洗护和时尚属性从未分过家。

立白联手YIRANTIAN,在米兰时装周上首秀惊艳,为国民洗护品牌打下高端时尚烙印,无疑是立白高级时尚感强有力的证言。

立白跳出品牌跨界既有范式,精准挖掘品牌与时尚之间的最佳联结点。8件时尚单品,3套秀场look,通体的配色,细节剪裁和包边设计等,无不通过细节处理折射出品牌的时尚把控力:

以立白的经典红白两色作为设计的切入点,将“立”字与“白”字巧妙融入衣物精绣图案与金属圆环耳饰设计,提取国际时尚大牌的monogram设计手法对立白logo进行融入。

在此次立白&YIRANTIAN的高级表现手法下,以设计巧妙传达“洗护技术守护时尚艺术”的品牌匠心,与众不同的高级跨界玩法,让洗护经典成为备受追捧的时尚爆款。

“时尚圣经”站台打Call,洗护巨头潮出圈

内容营销上,立白没有选择大而全的泛营销,反其道而行,更追求精准到点对点的极致打法:联合素有“时尚圣经”之誉的知名时尚媒体“时尚COSMO”,深入时尚圈层,实现从洗护品牌到时尚品牌的出圈营销。

立白时尚首秀当天,时尚COSMO双微联动,多角度内容连番发力,使“不一样的立白”深入人心。精彩图文直击立白时尚首秀,率先引爆全网关注;文章深度解读立白秀场服饰设计亮点,洞见立白20余年的洗护匠心亦是时尚圈潮流趋势所向,洗护领导者亦是时尚领潮者,权威盖章品牌时尚属性。

时尚COSMO被称“时尚圣经”,不只是它的专业性和权威性,更是它早就被时尚圈所认同的时尚语言。“时尚圣经”加持,立白米兰首秀短时间内吸睛无数,时尚高度立竿见影,巧妙实现品牌时尚感嫁接。

人气新星陈钰琪vlog直击,精准种草新生代消费群

“时尚圣经”树高度,人气新星强带货。

新晋小花旦陈钰琪,在新生代年轻群体中带有超高人气的关注度与话题度,与立白本次时尚营销的目标人群高度契合。时尚COSMO携手陈钰琪亲临米兰时装周,秀场vlog直击立白时尚首秀,见证立白秀场款时尚魅力。

秀后Q&A环节中,陈钰琪大赞立白秀场合作款“和以往的设计都不太一样,这次的设计更大胆,更具时尚理念,给人与众不同的感觉。”并向观众分享自己的衣物护理tips,安利立白高端洗护产品立白洗衣精华液,迅速引爆粉丝大规模自来水式传播和购买。

立白以小博大,借明星强带货力,精准种草新生代粉丝人群,再次将立白精准营销效益最大化。

携手3亿量级超级IP,深入互动“洗”牌米兰时装周

尤其值得一提的是本次立白与天猫的强强联手。

作为Tmall China Cool的发起者,天猫牵线立白与YIRANTIAN推出跨界款,和立白一起助力中国独立设计师登陆米兰时装周,联动海内外媒体如Bof、WWD等,针对米兰时装周进行全面宣传。米兰官方大秀同期,天猫站内专题活动同步上线,为立白米兰秀场跨界款获取千万曝光。秀场趋势同款即看即买,让消费者边看秀边享受限量福利。

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