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跨界时尚 郭炜炜:为女性玩家创造精彩
发表时间:2018-07-09

跨界时尚 郭炜炜:为女性玩家创造精彩

  7月8日, 以“云想衣裳花想容“为主题的《云裳羽衣》手游发布会&体验店开幕式在北京三里屯红馆举办。发布会后,西山居首席执行官兼《云裳羽衣》品牌监制郭炜炜、腾讯K7合作部市场总监周大亮、《云裳羽衣》手游制作人卢欣翮接受了媒体的采访。

  主持人:我们今天很高兴邀请到了我们首席执行官郭炜炜,《云裳羽衣》的制作人卢欣翮,还有腾讯互动娱乐的市场总监周大亮,跟大家进行一个媒体群访的环节,如果大家有问题举手示意我。

  媒体:你好,我想问一下咱们《云裳羽衣》的线下体验店,是如何和游戏互动的,和未来线下体验店作为游戏配套设施存在呢?还是说要做成独立的品牌?

  郭炜炜:其实来讲的话,《云裳羽衣》来讲主要做服装设计,实际上来说不只是线上,而是说能打造一个跨界的时尚角度切入这个品牌。所以未来来讲的话,当然有很多相关的计划,未来我们会跟一线的国际品牌合作,这一块来讲表明我们计划的开启的态度,所以说大概来讲体验店是这样一个概念。但是我个人认为,未来来讲说不定有真的体验店在线下落地,跟时尚相关的,通过跟游戏结合去做传播。

  周大亮:因为《云裳羽衣》上是一个西山居独立创作的IP,为了把这个IP做大做强,无论是自己原生原创,还是植入的计划,体验店确实是我们一个重要的尝试。

  媒体:你好,我是gamelook,我想问一下制作人,作为《云裳羽衣》女性制作人,对女性的痛点很灵敏的,在手游制作过程中是否遇到哪些痛点呢?

  卢欣翮:首先说到女性的话,因为我觉得市面上游戏大部分给男性玩的,近几年,出现了很多为女性打造的游戏。女性基本上还是休闲游戏,也有很多优秀的休闲游戏、换装游戏。但是我发现年轻的女孩,已经越来越追求个性化、定制化。大家会追求服装的话,追求高定,不是说淘宝爆款。其实我觉得在我们制作过程当中,我们会考虑说,女性的用户不但你给她一件,你自己认为好看的衣服,应该是她自己喜欢的衣服。所以在做这个过程中的话,我们就增加了很多黑科技去解决。刚才郭总才台上演示了DIY染色,我们第一次测试的时候,比如说我们喜欢黑色,可能玩家说我喜欢红色,后来我觉得说,不如这个主动权交给玩家。我们就想,我们如何去死磕这个技术,去解决所有玩家的喜好。包括还有脸,包括我去玩家游戏也是,我觉得那个游戏不是我心目中的我,这也是很多女性用户的痛点。所以我们做了捏脸,这是一个较擅长的技术,在这里面做了高自由度的DIY、高自由度捏脸,捏脸就有可以调节,除了贴脸之外,还可以改动眉毛,还有嘴形。市面上很多游戏的话,可能男女生都可以玩的游戏,我们女生会说红色它是斩男色,不是女生喜欢的颜色。所以我们的痛点,我们要把这个研究女性到底喜欢什么样的妆容,喜欢什么样的唇色,我们研究透。但是我们也会研究比较片面,所以为了解决这个问题的话,我们提供更高自由度给玩家。

 

       媒体:在我们研发过程中,您认为遇到最大的难点在哪里?

  卢欣翮:我们想了很多玩法和技术,包括刚才讲的DIY和裁剪,这些东西其实在市面上没有的。没有的东西,我们女生想出来告诉程序员,程序员他无法想像,这个无法想像的时候,我们要让一个程序直男如何去做出这个东西,这个沟通花了比较长的时间。甚至我们把一个裙子摆在办公室说,这样如何剪,如何让蝴蝶结吸附在上面。通过这些比较现实的手段,甚至我们去研究其他服装的软件,这样触类旁通的方法,让我们程序员,还有开发人员能够了解,能够实现,这一点是比较难的。

  媒体:今天郭总在台下有公布《云裳羽衣》手游的现世篇,这个比较感兴趣,这个有什么特点?

  卢欣翮:为什么我叫现世篇,它其实用了现代的风格,现代的风格,就是白衬衣、体恤比较常见的,在游戏的话,其实我觉得妹子很多人玩这个游戏,她喜欢自己美美的,不是平时穿着一个体恤来上班。在游戏里面她现在依然要美,在现实中达不到的一个高度。我们设定了一个魔法的世界,让这个世界感觉更加奇幻一点,所以它的风格也可以多元,更加有趣一些。

  媒体:我想请问一下郭总,咱们做得女性向的手游,女性向相对说比较小众一点,大家这是一个趋势,不理解到底怎么去做。你们做得剑三,这么多款游戏对女性玩家有深刻的印象,从你们的角度,怎么来看女性玩家对游戏的体验。

  郭炜炜:我觉得两点,我觉得剑网三的系列,女性用户差不多占了半壁江山,差不多45%都是女性用户,它的收费方式采用了点阅卡制,加上卖外装。也就是说,大部分来讲收入来自外装,大家都戏称我是服装厂厂长。这一块来讲确实值得挺多的研究,所以自认为来讲对女性的喜好来讲还是比较能把握,这是一点。其次来讲的话,我们腾讯在沟通和交流过程中,当前来讲的话,整个市场上面来讲的话,女性在游戏用户里面占比其实慢慢来讲的话,拉到一个很大的维度来看男性用户一半一半的,游戏只是只出属于跟纯男性玩的,通过大数据来讲,女性用户占比非常高。我们通过剑网三理解到,女性的感性付费究竟需要什么样的条件,我们需要做好什么样,我们从大数据这条路确实可行的,为什么来讲的话《云裳羽衣》是这样一个定位。

  媒体:我想问一下lulu这一边,我这里有两个问题。第一个问题,《云裳羽衣》里面有海量的服饰,我就在想这些服饰灵感的来源除了跟博物馆,还有灵感来自于哪里?还有中国的元素融入到游戏里面,在游戏里面体现到美轮美奂,我觉得这个难度非常大,你们做了哪些方面的工作。第二个问题,关于弹幕的,我自己体验了一下,我发现弹幕在这个游戏里面互动性非常强,我自己也在发弹幕,你当时怎么想到把弹幕融入到这一款手游里,本来是一个国风的,加上弹幕实际上跟现实古风相结合。

  卢欣翮:第一个问题,说到我们创意的话,我们觉得是这样的,首先在现世篇之前的话想的弘扬中国文化,其实在中国文化中有很多可以说,可以写的东西,但是还没有被年轻人被发掘,或者探求不深。剑侠江湖这一篇不说了,因为大家已经非常了解了,游戏里面还有山海界、星宿、地府。在山海界我们从《山海经》来源来考虑的,像山海经我们把飞禽走兽,神兽拟人的,所以你看到出现了动物的皮毛、羽毛类的,还有海里的胶人。我们通过古老的神话去还原拟人的一些形态,比如说我们里面一套孔雀冥王,为什么叫它孔雀冥王,不但去还原孔雀的羽毛,为什么做成这样一个形态呢?孔雀冥王我们采用敦煌壁画的一个形态,再加上它的一个羽毛结合,这样子,不是单纯拟一个动物,而让它敦煌飞天的文化。

  另外还有星宿篇,我们很多人看一些天上地下的,天上大部分印象最深的比如说《西游记》。我觉得中国有二十八星宿,这些文化可能很多人不太了解,我们把这个星宿篇,把每一个星宿去拟人,像五耀星君,五耀星君在我们游戏里有五套衣服,五套衣服包括谁是中央混星,西方太白,都按照星的方向,还有星的形态,去把它拟人化。

  地府经常看一些神鬼篇,我们知道最多是阎罗王,其实很多人地府有死殿阎王,我们死殿阎王也拟人,每个王分别是什么。我最近看留言上说,我一个人把泰山王头发截出来了的它上面是小房子吗?我看错了,有的人回复说,真的是小房子,把这个设计放上去够巧妙了,它是泰山王,头发、发饰建造的泰山一样,包括泰山上面的亭台楼阁。所以不只是中国文化,还有传统故事的意境放到服装设计里面。

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