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10节课,助你掌握时尚领域的调研方法学
发表时间:2018-04-29

10节课,助你掌握时尚领域的调研方法学



相对于其他行业(领域),时尚产业对调研方法的了解及关注度可以用“极差”来描述。 到如今,即使在调研一些关键的商业资料时,很多人还依赖于坐在电脑面前“百度”搜索......
谁都知道,网络的监管是极其有限的。如果你看到一份网络上传播的报告就把它当成宝,很可能自己已被它误导也不知道。
你能获取的信息,其他人人都能轻易获取。那么你的核心竞争力又在哪里?
获取错误的信息,将会导致怎样的结果?最直接的结果就是——你会做出错误的判断。
获取了正确的信息,还要有正确的分析与解读信息的能力,你才能真正将信息转化为有价值的知识与商业谋略!
我们以最常见的“问卷设计”来做举例说明吧!因为许多服装企业会自行设计问卷。可最后的问题就长成了这样:
*您是否知道TORY BURCH的设计总监是TORY BURCH?
这个问题来自国内一线院校的博士生所设计的问卷。但是这里有个低级错误:诱导性问题。
*你更注重哪种风格的服装?
A 运动休闲风
B 个性前卫风
C 时尚优雅风
D 清新淑女风
E 简洁干练型
F 复古森女风
这种询问穿着风格的问题很多。 但是,不知道普通大众,有多少人能理解这些词语。 其次,每个人心中的风格长得并不一样。这样的问题答案即使收集起来,它也只能给你错误的导向。
所以,如何才能获取正确的信息,并基于这样的信息进行正确的分析与解读呢?答案就是——你必须掌握“调研方法”。
课程简介
1调研方法学包括什么?
它包括了以下几个要素:
  • 调研目的(比如:调研某竞品的某方面的内容);
  • 调研方法(比如:采访,问卷,消费者焦点小组等);
  • 调研流程(从调研目的设置,到样本的选择及规模的设计,到问卷设计,数据的收集、整理与分析,直到最后出调研报告,每个环节都非常重要);
  • 评估调研数据的真实性、可靠性与有效性(调研数据有误,调研结论必有误);
  • 数据分析(统计学分析;内容分析;文本分析;语境分析等);
  • 出具调研报告。
2调研方法可以帮助你做什么?
  • 帮助你了解你的竞争对手(知己知彼,方可百战不殆);
  • 帮助你了解消费者习性(这是个以“用户”为中心的时代);
  • 帮助你做好新产品开发前的资料收集与整理工作(“设计灵感”储备);
  • 帮助你了解本地的流行趋势(网上都是欧美的流行趋势);
  • 帮助你了解你家的品牌与产品(你真的了解自家的产品吗?);
  • 如何判断信息的真实性?可靠性?与有效性?(不是在网上挂着的信息就是靠谱的);
……

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