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“种草一代”接棒时尚消费主力军
发表时间:2018-04-26

“种草一代”接棒时尚消费主力军

  4月24日,在成都远洋太古里兰蔻门店,95后女孩谭沁雯再次前来购买化妆品。自从去年被网上的美妆博主“种草”成为粉底液使用者后,她已经是兰蔻的老顾客了。“种草”是当下流行的一个网络用语,通常指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为,年轻人往往是拥趸者。

  记者在采访中发现,由于备受时尚消费品经营者“种草”的影响,如今在成都时尚卖场随处可见95后的身影,无论是平日还是节假日,在成都王府井、远洋太古里、ISF和茂业百货等时尚购物场所,都有年轻大学女生结伴逛街的情景。在行业观察人士看来,95后正以庞大的规模和惊人的成长速度,接棒80后成为新一代主力消费人群。

  年轻消费需求 引领品牌新变局

  年轻消费需求正在引领品牌新变局,90后人群日渐成为新的时尚消费主力人群之一。4月17日,唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》数据显示,95后在网购人群中占比最大,黏性最高,渠道偏好最强烈,占据主力地位,约有1/4电商用户都是95后;在受访的95后中,每天使用电商平台的占63.9%,每天都要网购下单的占10%。

  艾瑞咨询数据显示,对于奢侈品消费,95后的需求主要集中于送礼和购买大件产品,首饰和手表销售占比最高。对于手表品牌的选择,95后自行购买手表集中于入门品牌,如天梭、美度和汉密尔顿等。对于美妆品牌,95后对彩妆的偏好更强,口红、BB霜、眉笔成为95后的最爱品类。消费金融方面,在分期观念和尝试互联网理财产品上,95后也是生力军,均有着高于80后和70后的突出表现。

  对于时尚消费趋势的变化,唯品会副总裁黄红英告诉四川日报记者:“‘年轻即未来’。95后的消费特征和消费理念,已然成为现阶段预判时尚消费趋势走向的重要参考。”

  受网络推广影响 95后获封“种草一代”

  95后不仅仅消费能力日益强劲,还堪称“种草一代”,他们拥有很强的品牌传播和“种草”能力,通过网红、帖子甚至是朋友圈了解的产品比广告更值得信任,这和70后、80后有着很大的不同。专业机构在对95后的调查中发现,41.8%的95后会向亲朋好友推荐好用的品牌。

  在95后获取购物资讯的媒体中,微信朋友圈、微博平台处于领先地位,短视频、直播平台等社交化平台也在迅速崛起。喜欢在朋友圈分享护肤心得的陈小姐表示:“自己用了好的产品以后就很想分享给大家,在有赞同的或者有对这个东西产生兴趣的人时,自己就会觉得很开心。”

  在腕表消费方面,成都亨得利市场部曾程告诉四川日报记者:“95后购买手表受大众媒体影响较深,尤其容易受影视作品植入广告的影响,购买品类更偏好时装表及运动品牌。”

  成渝两地95后消费 多项数据位居全国前列

  艾瑞咨询数据显示,从消费区域分布来看,北京95后综合消费实力高居榜首,上海和杭州紧随其后,成都和重庆的年轻人表现突出。

  在美妆消费上,成都和重庆95后的订单量位列第一和第二;在奢侈品消费上,重庆95后订单量仅次于北京,成都的95后用户数仅次于北京。在服饰消费上,重庆、成都的95后创造了全国第一和第二的订单量。

  除了电商平台订单量领先,成都95后线下商品购买力度也保持领先水平,商场数量与品牌入驻的增加,为成都95后消费提供了便利。爱好逛街的谭沁雯说:“成都现在的美妆品牌很齐全,有伊势丹、群光商场的专柜,也有丝芙兰这样专门的美妆店铺,不像以前想买YSL的口红都需要找代购,现在想买就可以马上去买。”

  95后对于购物并非盲目追崇,相反是非常理智,注重追求性价比。成都亨得利市场负责人调查后称:“由于95后目前年龄在23岁以下,自身经济实力普遍不高,所以他们在消费过程中,除了关注品牌和款式,还更考虑价格。选择手表的价位往往为1000元到2000元左右。”

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