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互联网巨头卖保险有多难?
发表时间:2019-01-11

互联网巨头卖保险有多难?

字节跳动对包括保险在内的金融业务感兴趣早已有之。早在2016年,创始人张一鸣被媒体报道旁听金融课程。综合近年来媒体对字节跳动的报道,2017年7月,今日头条在宁夏银川申请网络小贷牌照。2018年1月,今日头条与和武汉合众易宝谈判,拟控股或100%收购这家企业,拟获得互联网支付牌照。

2018年7月,今日头条APP上线在线借贷“放心借”,与持牌机构合作放贷,该业务主体为成立于2018年5月的北京未来视界科技有限公司,该公司为字节跳动旗下北京文星在线科技有限公司100%控股,经营范围之一包括:接受金融机构委托从事金融信息技术、金融业务流程、金融知识流程等的外包。

2018年8月,字节跳动收购了北京金美林投资顾问有限公司(下称“金美林”)。据天眼查显示,金美林亦为字节跳动100%控股,法人代表为今日头条法定代表人、高级副总裁张利东。金美林成立于2000年4月,于2001年8月获得证券投资与咨询执业资格,而自2014年后,证监会未再单独核发过《证券投资咨询业务资格证书》。

中国商标网信息显示,字节跳动已于2018年申请了吾先分期、轻栗分期、字节付、火箭智投、金稻穗等涉及分期、支付、金融管理等金融业务的商标。这些商标中的国际分类中,包含36、42类,其中第36类为“保险;金融事务;货币事务;不动产事务”。

2018年12月,今日头条App正式上线 “保险”板块,保险业务最终落地。

字节跳动积极谋求金融牌照,布局金融业务,至今已经在借贷、理财、支付、投资咨询和保险业务上有所布局。具体到保险业务,2017年11月,36kr便援引字节跳动内部人士消息称,该公司组建好了保险业务团队,正在筹备保险业务的相关事宜。

把持巨量流量的今日头条类的互联网公司在保险业务上的做法,多为以平台为渠道,数据为凭据的业务分发,或者自己下场代理保险业务。在获得保险牌照之前,字节跳动旗下的今日头条一直承接借贷、理财乃至保险的客户广告。但是,谋篇布局已久的保险业务却在刚上线后戛然而止。

真的是金矿吗?

2018年是保险业务被吹上风口的一年,此前BAT三大巨头都已经完成相关布局。2016年,蚂蚁金服发起成立了杭州保进代理公司,取得了保险经纪牌照。2017年10月,腾讯控股的微民保险获批;同年10月,百度入主黑龙江联保龙江保险经纪公司,完成增资。

2018年10月,蚂蚁金服推出“相互宝”(2018年11月由“相互保”改名而来),上线不足7天,用户数量就已经超过1000万,并对子公司国泰产险增资5.1亿元人民币。11月,腾讯旗下微保上线一周年,月活超过2000万,成为保险类小程序第一名。

而在第二梯队的(字节跳动、美团点评、滴滴出行、京东)等互联网新贵则在落后一个身位时直追。2018年10月31日,安联财险对外披露收到中国银保监会的批复,正式更名为“京东安联财产保险有限公司”。京东认购新增注册资本达4.83亿元,持股比例达到30%,成为第二大股东。

2018年2月24日,美团全资子公司重庆金诚互诺保险经纪有限公司,获得保监会批复的保险中介机构牌照。美团点评保险业务总经理姚虎曾对外表示,大约3个月后,美团点评的保险业务就可以上线。果不其然,不久在美团App中的“十六宫格”里便见到了“保险商城”的图标。

也就在去年今日头条App上线保险业务的同时,滴滴出行App也上线了重疾险产品和随后的“点滴相互大病互助社区”,该社区计划的组织方是“西安小木吉网络科技有限公司”,其股东迪润天津科技有限公司则是滴滴出行的全资子公司。

源于行业对该金融板块的共识,即流量变现的重要模式,成为了包括BAT、ZMDJ、网易、新浪、小米等互联网公司均进入保险类金融业务的原因。然而,并非有能力开启业务的公司都能将业务发展下去,不但字节跳动下架了若干保险业务,昨日,刚刚拿下保险中介牌照的美团,其美团钱包中“保险商城”入口也不见了踪影。

归根结底,这是行业监管加强的表现,联系到从“相互保”变身“相互宝”、“京东互保”面世即下架、今日头条产品下架,美团“保险商城”消失,互联网保险业务从金矿到坑可能只有一步之遥。

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