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“秘境百马”打造体育旅游新标杆
发表时间:2018-07-09

“秘境百马”打造体育旅游新标杆

自5月19日开跑以后,“七彩云南·秘境百马”一路高歌猛进,随着分站赛事的不断推进和升级,整个活动在国内的关注度也越来越高,赛事组委会近日对各大媒体平台做了详细调查和数据分析,整个前五十站赛事,受众人群超过了3.16亿人次。赛事在经典自驾旅游线路推荐和美丽乡村马拉松的推广方面,开创了用奔跑推荐大美云南的先河,在极短的时间内获得了较高的关注度,为打造本土体育旅游品牌树立了新标杆!

 

全媒体矩阵应对信息碎片化

为了宣传好大美云南,对云南全域旅游资源做一次集中的梳理和展示,“七彩云南·秘境百马”通过整合国内外百家优质传媒资源,形成全媒体矩阵,以全国推广为核心重点,辐射海外为目标;以热爱奔跑、酷爱旅行的自由行游客为主要宣传推广对象,鉴于信息时代的海量资讯,秘境百马赛事组委会提出了全媒体矩阵应对信息碎片化的品牌推广战略,以名人效应、话题营销、极限挑战、秘境猎奇为吸睛的亮点,采用时下受众最喜欢的短视频、图文为表现方式,制作精品内容,以全新的视角解构七彩云南。并通过丰富多彩的互动体验活动,将100天、100位名人、直达的100个旅游目的地生动的展示出来。

从2017年10月筹备开始,“秘境百马”的战略合作伙伴,全球知名的跑步旅行APP:RUNBUK就通过海外渠道,在德国柏林、美国纽约两个国际马拉松圣地,举办了针对知名马拉松选手的推荐会,引起了业内强烈的反响。

2018新年伊始,美国CNN官方网站旅游频道在推荐云南旅游时,特别提到了秘境百马,认为它将是2018年吸引游客来云南旅游的亮点。2018年1月30日至2月5日,金飞豹通过全球七天七大洲七个马拉松的极限挑战,在全球范围内,又为秘境百马做了一场漂亮的推介会。

 

目前,中国网、华奥星空、网易云南旅游、新浪云南、腾讯政务旅游云南、搜狐户外、云南广播电视台新媒体中心、最云南、云桥网、昆明日报报业集团、《瑞丽航空》、《车与人杂志》、《城市马拉松》等媒体作为“七彩云南·秘境百马”的赛事合作媒体,参与到了整个赛事的日常报道中。

“秘境百马”通过整合国内100家优质传媒资源,实现全方位、多渠道宣传。在赛前、赛中和赛后,策划热点话题,以全媒体平台形成传播矩阵,持续100天、借100位名人大咖之口,推荐七彩云南,以“云南只有一个景区,这个景区叫云南”为宣传核心,集中展示了云南的全域旅游资源。

 

主题赛事刷新体验感

云南是中国知名的旅游大省,少数民族众多、地理气候多样、动植物生态资源丰富,为全世界的游客到云南旅游提供了多样的选择。“秘境百马”从大理赛区的“七天大圣”高原777挑战赛、到泸沽湖畔的“女神马拉松”;从大理洱源的“弓鱼马拉松”到香格里拉维西的“滇金丝猴马拉松”;从金沙江、澜沧江、怒江的“三江穿越”到腾冲、保山地区“七一马拉松”、“非遗马拉松”,以不同的主题刷新了参赛者的观感,充分展现了云南全域旅游资源的富饶。用奔跑的方式,向大家提供了深度旅游云南的全套攻略。

 

秘境百马规模虽小,但是从赛制、赛程、线路规划到后勤保障,均按照国际标准的赛事规程来执行,从参赛者起跑的那一刻起,计时、路引、补给、救援、颁奖和赛后的放松理疗,全套过程都有专人负责,对特邀嘉宾更是做到了一对一的服务,这些细致入微的服务是常规马拉松难以做到的。

 

纵观国内的马拉松,百分之九十都是在大城市里举行,封闭的道路和固定的赛程尽管让赛事非常规范,但同时也束缚了奔跑的自由。“七彩云南·秘境百马”选择云南各地最有特色的乡村、景区和小镇展开赛事,跑者每天看到的景观完全不同,头一天还在巴拉格宗海拔四千多米的雪山上速降,第二天就来到金沙江边的河谷里越野,高兴了还可以在半路上吃个羊汤锅、烧豆腐、过手米线,这种得天独厚的自然条件以及和当地少数民族同胞的互动,是任何马拉松都不可能提供的。

 

云南的旅游资源非常丰富世所共睹,然而,没有哪一个活动能将云南全境的景区景点和人文风光串联起来,做一次集中的展示。这一次“七彩云南·秘境百马”做到了。

通过科学的规划、高效的执行,秘境百马以赛事为表现形式,以赛俩目全域旅游房车和比亚迪新能源汽车为载体,对云南境内经典的自驾游线路做了深入细致的梳理,距离适中的转场距离,舒适的驾乘体验,完美的地接服务以及丰富多彩的互动活动,让参与者获得了前所未有的体验。

参赛嘉宾赞口不绝

在世界各地参加过诸多马拉松的名人大佬跑完秘境百马的分站赛事后都赞口不绝。

 

刘亚洲为秘境百马领跑,66岁完成了自己人生的首个马拉松,他回家之后,特意写了一封信给金飞豹,信中说道:“此次云南之行,参加秘境百马腾冲分站赛事,特别有意义。我和同行的友人都受到了一次震撼,一次洗礼。你的意志力和组织能力,显示了你是一个极其出众的人。你是传奇,并将续写新的传奇。”

 

面对嘉宾的鼓励与支持,跑过前五十场比赛后,金飞豹表示对完成余下的比赛更有信心了。“以前我跑马拉松更多的是个人挑战,即使七天、七大洲、跑完七个马拉松,也只是在个人成绩上添了一笔。这次跑秘境百马,肩负使命、带着任务,为宣传家乡的旅游而奔跑,尽管一路跑下来异常艰辛,但是非常值得。沿途我们得到了各级地方党委政府的大力支持,民间跑团的接力助跑为我挑战百天百马增添了信心,从某种意义上来讲,秘境百马不是我一个人的挑战,是云南人民的一次挑战,因为有大家的助力,才能让我们最终见证奇迹的诞生!”

 

“七彩云南·秘境百马”以宣传云南旅游,推荐大美云南为己任,用马拉松的拼搏精神,通过持续不断的奔跑,以红土高原多彩的人文风物为背景不断刷新受众对云南的观感,真正做到了“让云南跑动世界,让世界关注云南!”

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