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“湘约宁夏”精准营销引爆旅游大市场
发表时间:2018-07-09

“湘约宁夏”精准营销引爆旅游大市场


宁夏旅游宣传走进湖南高校。

为献礼自治区成立60周年大庆,展现宁夏独具特色的风光魅力,助推宁夏全域旅游发展,6月22日~28日,由自治区人民政府主办,宁夏旅游发展委员会承办,宁夏农牧厅、商务厅、林业厅、葡萄产业发展局以及吴忠市盐池县人民政府协办的“湘约宁夏”——2018“塞上江南·神奇宁夏”湖南宣传周活动在湖南举办。在为期一周的时间内,宁夏旅游发展委员会联手各厅局,以“湘约宁夏”为主题,先后举办宁夏生活体验周、宁夏旅游湖南推介会、“宁夏好物”产品推介会、走进湖南高校等5大主题活动,有效提高了宁夏旅游的知名度和影响力,让“神奇宁夏”精彩绽放三湘大地,吸引湖南游客到宁夏给心灵放个假!

多元化营销模式唱响旅游品牌

宁夏作为第二个“国家全域旅游示范(省)区”创建单位,正在按照“全景、全业、全时、全民”的发展模式,加快全域旅游示范区建设,打造西部独具特色的旅游目的地。今年以来,宁夏旅游发展委员会不断创新旅游营销方式,全面丰富旅游营销“走出去,请进来”内容,先后制定千万元“引客入宁”奖励办法,在旅游营销目的地聘请了知名主播、有影响力的“网络大咖”担任宁夏旅游特邀体验师,通过体验师对宁夏旅游产品的亲身体验、感受和认知,用他们的微博、微信,以图、文、视频并茂的形式,让旅游体验师成为宁夏旅游行走的“活名片”、传播的“金话筒”、形象的“代言人”;通过举办时尚快闪、沉浸式体验等多种营销推广办法不断刷新宁夏旅游知名度。

6月22日~28日,以“宁夏生活”为主要活动思路,在长沙人流量最密集的五一商圈中,打造一条“生活在宁夏”的体验街馆,让长沙市民在家门口感受神奇宁夏,通过多种生活视角感受不同于湖南生活的宁夏特色文化;以伟人故乡为起点,宁夏“六盘山”长征革命胜利之山为节点,邀约湖南省百家旅行社深度推介宁夏丰富特色旅游资源;集中发布宁夏针对湖南市场的旅游优惠、奖励政策,积极鼓励旅行社加大推广力度;以“塞上江南——宁夏有好物”为基点,以宁夏大米、枸杞、盐池滩羊、葡萄酒特色物产为重点,邀请湖南省主流媒体深度推介宁夏特色物产资源。“印象宁夏走进高校电影展映”,《红高粱》《大话西游》《月光宝盒》等著名电影全面展现宁夏的多元文化底蕴,吸引湖南农业大学、湖南商学院、长沙学院和湖南涉外经济学院等10万在校大学生来宁旅游。

本次“湘约宁夏”宣传周活动,还引起湖南各界媒体的高度关注。据统计,在预热引爆期内,结合活动事件发声及宁夏旅游品牌推广,活动传播斩获约3.75亿人次的曝光。同时,湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南电视剧、湖南娱乐频道宣传人群预计超过8000万人次;电台宣传人群将超过1500万人次;湖南主流报纸、微博、微信、网络媒体(短视频、新闻APP、视频、图文直播、新闻公关、H5)等,阅读量超2500万人次;机场、公交站牌、影院等直达媒体全城覆盖,预计宣传人群超过2000多万人次。“湘约宁夏”——2018“塞上江南·神奇宁夏”湖南宣传周活动,让湖南人在家门口发现宁夏之美、感受宁夏之奇、传播宁夏之声,领略宁夏的无限魅力。

立体式营销活动增强旅游吸引力

色泽鲜艳、口感酸甜的鲜枸杞,粒圆色洁、油润味香的宁夏富硒米,刘三朵八宝茶,荞麦壳枕头,鹿血酒,琳琅满目的杂粮食品……在以宁夏各大景区为背景展示板的体验馆内,共同构成一道神奇风景,给人们提供与湖南不同的生活体验,开始对神奇宁夏有了一种向往。

6月23日,“宁夏生活体验馆”正式亮相长沙海信广场,美景、美食、美酒、美物……这是旅行生活最美好的体验,在家门口就能感受到这种生活体验,对于长沙市民来说,的确是一个不小的惊喜。对于大部分长沙市民来说,因为羊肉有膻味,只有在秋冬季节会将其作为一种温补的食物偶尔吃一点。但是,在长沙街头宁夏体验馆内,大部分围观的市民,却因为一种独特诱人的肉香味会驻足,这是盐池滩羊向长沙市民发出的友好问候。大人和孩子一起,围在散发出香味的盐池县展台前,等着工作人员熟练细致地分餐,来一饱口福。

保温杯里泡枸杞!如今就连90后都纷纷玩起“枸杞”梗,足以见得,枸杞的养生之用早已深入人心。“天下黄河富宁夏,宁夏枸杞甲天下”。在长沙举行的“宁夏好物”推介会现场,宁夏林业厅相关负责人系统介绍了宁夏枸杞的成名渊源,更分享了近年来宁夏枸杞产业的发展情况……万千好物各不同,样样都是新名片。宁夏在全域旅游建设过程中,潜心打造宁夏旅游必购商品,积极推动旅游商品多元化发展,让越来越多的游客体会到了宁夏不止有枸杞。此次宁夏好物湖南推介会,不仅拉近了两地中高端消费群体的距离,更作为宁夏旅游湖南宣传周的重要一环,为三湘人民带来一个更立体迷人的宁夏,送上一张张属于神奇宁夏的新名片。

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