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用艺术作品解构老酒魅力
发表时间:2020-10-17

用艺术作品解构老酒魅力


在消费不断升级的当下,品牌之“美”成为社交高端货币,通过为品牌打造“艺术质感”,从而满足消费者个性化需求,在消费者心智中留下特殊烙印的美学营销成为品牌新风向。
 
 
 
纵观一直崇尚高端及追逐历史厚重感的传统白酒行业,能够将酒与艺术深入融合并落地,并以此持续表达品牌文化内涵的白酒企业并不多见,而舍得酒业作为艺术圈的“常客”,则早早加入了艺术美学营销阵营,并在“酒+艺术”的跨界中玩得风生水起,成为当下白酒界最具艺术气质的品牌。
 
 
 
从联合著名建筑师张永倾力打造舍得艺术中心,到赞助毕加索展、大卫·霍克尼展、与艺术大师岳敏君打造艺术酒,再到近期的“环球艺术家舍得之旅”,舍得酒业一直在探索中国白酒文化在当代的艺术表达,用艺术诠释中国酒文化。
 
 
 
9月21日,四川美术学院艺术学院副主任、研究生导师朱海,四川美术学院油画系副系主任、副教授、硕士研究生导师熊莉钧,艺术家&策展人JACOPO以及艺术家何苗来到了舍得酿酒生态园,成为环球艺术家舍得之旅活动的首批客人。
 
 
 
在与舍得进行了为期6天的深度互动后,四位中外艺术家也留下了14件艺术作品,分别用艺术语境,将生态、粮食、窖池、酒曲、酒糟、酿艺、匠人、老酒等舍得酒业特色的意象浑然一体,将中国白酒提升到新的审美高度、文化高度,对接中国白酒国际化轨道。
 
《殿堂》
 
朱海在作品《殿堂》中展现的是光晕照亮的酿酒车间里工人辛勤劳作的场景,这幅作品画面上非常有质感的肌理就是通过酿酒用到的糠壳和颜料的调和来获得的。
 
 
 
糠壳是舍得酒酿造必不可少的原料之一,它将舍得酿造技艺与油画艺术作品巧妙串联起来。朱海通过对材料的巧妙结合运用,恰如其分的和舍得酿酒精神结合。糠壳在酿酒过程中起到一个支撑的作用,这部分画面在作品里也起到的是支撑的作用,体现舍得酿酒的神圣感,使作品主题得以无限的升华。
 
 
 
《生生不息》
 
熊莉钧的《生生不息》从酒杯中获得灵感创作出,椭圆的形状像酒杯的杯口,相互交错的圆形酒杯代表着循环往复的流动状态,而这也正如循环往复的“舍得”二字一样,有舍才有得,得到了才能再舍再得,如此循环往复。
 
 
 
作品中酒杯里的水折射出杯子的轮廓,正因为水是无形的,才可以被塑造,流动的酒是生生不息的,这代表着一种自由生长的舍得精神。同时,每个酒杯都是绚丽缤纷的,不同的彩色交相辉映,代表着舍得的创新精神,更体现了舍得无穷的生命活力,有着厚重历史却年轻活力的舍得蓄势待发得更加壮大。
 
 
 
《恒远》
 
在参观制酒工艺后,给何苗留下了对舍得历史和文化的深刻印象,而恒远流传的舍得精神和酿酒技艺正是中国文化和非遗传承的完美融合,以此灵感来源,她的《恒·远》以一条流动的河流为形象主体,意指文化交融的源远流长,而在表现厚重肌理时用的材料就选用了具有200年历史的老窖泥和酒曲,将舍得酒恒远传承的文化基因镌刻进了艺术作品中。
 
 
 
 
 
《over and over》
 
而艺术家&策展人JACOPO创作的过程与舍得酒有着非常紧密的联系,整个创作围绕舍得酒展开。他将舍得酒与颜料调合,用做创作原料,模仿酿酒工人的酿酒动作勾勒画面的肌理,甚至使用酿酒工人的工具来作为其作品的创作工具之一。原生态的就地取材是JACOPO对舍得精神最好的诠释。
 
 
 
 
 
《自然的馈赠》
 
在创作的14件作品中,《自然的馈赠》尤其特殊,它是艺术家和舍得明星工人共同创作完成。作品画面中的树、竹子寓意舍得生态,虚实的陶罐意指舍得12万吨老酒储量,颜料中混有粮糠和酒曲,预示舍得酒为“六粮酿造:大米、小米、玉米、大麦、小麦、高梁”,阳光与天空,是酒厂自然的“风土”。
 
 
 
在这些作品中,人与自然、酒与人、酒与自然,已没有明显的界限。而作品背后,是舍得酒业以贯之的艺术追求,其不仅凝结了艺术家和工人的智慧表达,更是将舍得品牌中的艺术基因和极致品味,藉由立体深度的呈现和沟通方式,向消费者释放全新美学理念下的品牌关怀,带领消费升级步入更高阶的艺术层次。
 
 
 
从品牌角度而言,舍得酒业撇开了传统强调功能性以及推介产品的营销模式,而是用高雅的艺术创作互动,培养用户消费习惯,为品牌打造了高雅又贴近人心的品牌印象,其极高格调的美学营销内核,决定了品牌视野的高度,也形成了一套品牌在行业和消费者当中形成鲜明认知的白酒美学营销新方式。
 
 
 
舍得酒业作为白酒界最具艺术气质的品牌,从创新探索艺术到文化扬帆国际,舍得在生活美学、精致生活的探索道路上精进不止,无疑对当下如何推动中国白酒焕发新活力,加强中国白酒的国际影响力的时代命题具有极高的参考价值,也体现出其作为中国名酒企业的担当和行业影响力

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