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酒业UP新势力踏上新征程
发表时间:2020-07-31 17:45

酒业UP新势力踏上新征程

第102届全国糖酒商品交易会日前在线上进行,于今日闭幕。

本届全国糖酒会通过云展展位、云端活动、线上对接、直播互动等形式,为行业人士带来全新的参展体验。据官方数据统计,7月28日,全国糖酒会线上云展全网曝光量达到1.69亿次,客户访问量超131万次。

与此同时,红星新闻&成都商报策划推出的中国酒业up新势力报道也引起了业界和消费者的高度关注,线上传播、线上消费等线上行为,为新势力酒水品牌带来了更多的可能和更大的想象空间。

面对新的消费人群、消费特点,以及今年全球疫情的特殊状况,线上渠道成为很多新势力品牌的一个重要渠道。中原基金执行董事晋育锋表示,营销手段的革新以及电商品牌的加持成了新势力品牌崛起的重要推手。京东超市酒类采销部相关负责人向红星新闻记者表示,京东作为中国最大的酒类线上零售平台,长期以来,京东超市酒业始终保持高速增长,六年来销售规模扩大十倍。数据显示,在前不久刚刚结束的618年中大促中,6月1日-6月18日,中高端白酒成交额较去年同比增长400%。据京东后台数据分析,除了原本购买白酒的主力军,成长起来的年轻一代对白酒的消费能力也不容小觑,符合年轻人消费习惯的新势力应运而生。随着消费者对新兴品牌的认可和接受,新兴品牌酒企也为传统白酒企业提供了参考。

该负责人还表示,在新的时代环境下,消费人群的需求分层为新品牌带来机遇。酒水行业同样也面临着变革,年轻化,低度化,健康化,品牌化,细分化成为行业发展的趋势。可以说,新势力品牌的出现,为传统酒企提供了新的思路借鉴。不过,目前在发展的过程中仍需考虑几方面问题:如何扩大消费群体的年龄层,向更加年轻化消费人群中渗透;品牌如何做好健康化营销,吸引年轻一代消费者;如何选择一个更具年轻化、多样化场景的销售平台,推广企业的创新产品。这些问题都需要新势力品牌去突破和解决。

有业内人士表示,不可否认,线上技术越来越多的渗透进人们的生活中,年轻人对于新势力酒水品牌的体验变得更为直观和便捷,随处可见、触手可得的消费场景也让年轻人愈加热爱,包括直播在内的互联网渠道兴起给消费品牌也带来更多的玩法,电商更快的反馈与传播机制,都将为品牌带来新的增长和价值。如果说通过网络营销的方式单点突破,让新势力品牌完成了从“0到1”的过程, 那么接下来,如何从1到10、从10到100,可以说给新势力品牌带来了更大的挑战,而这也将决定众多新势力品牌未来的发展。

文明播报

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