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今世缘酒业国缘品牌主导产品再提价
发表时间:2020-06-29 18:52

今世缘酒业国缘品牌主导产品再提价

今世缘酒业日前发出《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》,自7月1日起,统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价,并同步调整终端供货价、零售价及团售价。这也是国缘品牌今年第二次提价。
通知显示,四开国缘零售价及团购价上调15元/瓶,对开国缘零售价及团购价上调10元/瓶。同时,在原有基础上上调终端供货价。

今年1月份,今世缘曾发布提价通知,自2月1日起,国缘品牌部分主导产品出厂价统一上调,同步调整终端供货价、零售价及团购价。其中,四开国缘上调20元/瓶、对开国缘上调20元/瓶、单开国缘上调10元/瓶;国缘K5上调35元/瓶、国缘K3上调20元/瓶;柔雅国缘上调10元/瓶、淡雅国缘上调5元/瓶。
常态化疫情防控下,如何看待这一举动?今世缘逆势提价的背后,有着怎样的考量?
据了解,目前江苏苏北地区白酒消费主流价位已经达到200—300元左右,苏南地区更是达到300—500元价位段,江苏白酒整体消费价位段在300—500元之间。2019年,以国缘为主要代表品牌出厂指导价在300元以上的产品实现营收约为27.16亿元,同比增长47.20%。此次提价后,四开、对开国缘在江苏主流消费价格带中的地位更进一步,在中端和次高端的竞争力无疑得到了提升。
中外酒业认为,在江苏省约400亿元的白酒消费大盘中,今世缘尚有挖潜的广阔空间。此次提价,也体现了今世缘跻身“行业第一方阵”最新一块拼图的雄心。
有分析认为,四开国缘和对开国缘是今世缘站位高端、次高端的“利刃”,此次提价有利于其提升品牌力,巩固市场份额,同时也有助于提升受疫情影响下的营收和利润。
“今世缘以四开、对开国缘作为主导提价产品,来实现高端形象的稳固以及市场容量的扩张,也显示出国缘系列产品深厚的品牌底蕴以及在全国市场的影响力。”五谷财经认为。
有观点认为,今年中秋酒业的竞争会空前激烈,今世缘在这个时候提价也是为中秋旺季做准备。“此次提价是一种挺价行为,保证了经销商的利润空间。”
东方证券在对今世缘的研报中指出,在行业次高端放量升级下,国缘坐拥价位优势享受行业扩容机遇,同等酒质下国缘更具性价比,对消费者吸引力更强,渠道利润较竞品更高,经销商推力强劲。
业内普遍认为,提价的背后所反映的本质还是对白酒行业景气度的看好,市场份额会向名酒集中,高端白酒具有一定优势,卡位好自己的强势价位带,也会有较好的增长。
“现在是酒业关键的红利期,提价是必然的趋势。”在北京正一堂战略咨询机构总经理邵伶俐看来,今世缘此次涨价有利于提升市场活力,提高企业对整个渠道的掌控,对价格的稳定有重要作用。
国金证券研究数据显示,国缘品牌近年来保持着高增长的态势。2018 年,国缘在公司收入中占比65%左右,其中对开、四开在国缘中合计占比达75%以上。2019年,今世缘围绕四开、对开进行提价,二者当年增幅均超40%。
“当前国缘系列已成为今世缘新的业绩增长引擎。”有券商分析认为,国缘系列中的四开、对开在江苏的政商务方面表现最亮眼,有扩大份额的机会。此次提价后,在产品高性价比及渠道高盈利能力的强大推力下,今世缘的团购渠道也将持续发力,助推年度10%增量目标的快速实现。

文明播报

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