主页 > 酒业 > 正文
疫情退去酒兴起,百年青啤创新高
发表时间:2020-05-17 15:54

疫情退去酒兴起,百年青啤创新高


遥望疫情后充满不确定性的世界,资本市场更偏爱拥有确定成长性的题材,消费股是市场关注的重点。近日青岛啤酒(60.680, 0.36, 0.60%)(600600-CN)A股突破了27年的大顶,其H股也在疫情中触底反弹接近70%。酒水消费行业的刚需属性加上消费升级趋势,啤酒股整体表现强势,珠江啤酒(8.280, -0.23, -2.70%)(002461-CN)、华润啤酒(00291-HK)均自疫情中低点大幅反弹,重庆啤酒(56.540, -1.81, -3.10%)(600132-CN)创下近九年新高。
 
回顾今年一季度,在新冠疫情对国内啤酒消费造成严重冲击下,餐饮、夜场等消费渠道受疫情管控基本停滞,青岛啤酒国内销售遇阻。后随着海外确诊数的增加,公司的出口量也受到影响。一季度公司实现营收62.9亿元,同比降低20.9%,归母净利润5.4亿元,同比降低33.5%。
 
为了应对新冠疫情挑战,青岛啤酒加大线上销售的力度,以「网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商场」组建线上销售矩阵,配合「社区营销推广及无接触配送」加强地推。今年一季度公司,公司累计实现产品销量163万千升,同比降低24.7%,但较统计局公布的啤酒行业一季度同比下降33.8%的数据来说,仍是表现略好,也进一步反应了公司在疫情中市占率的提升。
 
青岛啤酒一季度啤酒吨价达到每吨3,861元,同比增长5.2%。这主要受到春节期间高端产品及听装产品占比提升影响。财华社参考2019年数据,公司主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升,同比增长3.49%,其中高端品牌阵线「奥古特、经典1903、鸿运当头、纯生啤酒」实现销量185.6万千升,同比增长达7.08%,高端产品获得更快增长,青岛啤酒产品结构向高端化扩张。
 
国内啤酒市场向高端化、多元化、特色化方向的消费升级并不会因疫情扭转。青岛啤酒实施「1+1」战略,一方面强化「青岛啤酒」品牌的高端化,另一方面以「崂山啤酒」发展第二品牌阵线,主要面对大众市场发力。综合来看,青岛啤酒的转型方向是高端化、差异化,向以听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品方向转型。品牌升级方向以体育营销、音乐营销、体验营销为主线,面向年轻消费群体,将产品推向国际化。
 
虽然青岛啤酒有意加大国际化布局,树立「中国制造」的高端形象,向欧美传统市场扩张同时,再向「一带一路」沿线国家推广。可是从数据来看,公司海外业务发展缓慢。2019年港澳及其他海外地区实现收入6.72亿元,同比仅增长1.7%,占公司年度收入的份额为2.43%。
 
 
青岛啤酒竞争的主战场依然在国内,早期国内啤酒行业因管理和经营效率较低,面对拥有成本优势的外资企业,中国啤酒企业在价格战中被打得遍体鳞伤。痛定思痛的国内啤酒企业一方面提升自身效率低下的短板,另一方面加强品牌和品质的升级,这给了产品更高的定价,改善了企业的盈利,实现良性循环。以青岛啤酒为例,2016至2019年,公司收入由261.06亿元增长至279.84亿元,年化增长率仅为2.3%,但公司的归母净利润由10.43亿元增长至18.52亿元,年化增长率达到21.1%。
 
 
立夏已过,时近小满,随着全国气温的逐渐升高,全国啤酒消费的旺季即将到来。众啤酒企业在加紧消化疫情期间库存产品之后,企业空置的产能也将逐渐恢复正常生产。相对于不确信的疫后经济状况,国内啤酒消费量的恢复与消费升级拥有更高的确定性,资本市场用脚投票,将创立已117年的青岛啤酒的股价推至历史新高。

文明播报

吉安吉州区工业发展迎来动能转换
铸全能之将领 砺基层之脊梁
普通食品冒充特医食品问题
关于江西安源:脱贫路上最美笑脸
江西统一战线帮扶“莲乡”见闻
江西:比高铁票还便宜的机票来了
江西春节过年的习俗都有哪些
数字经济推动智慧经济形态全面转化
江西重点项目完成投资750.15亿

it

“互联网+”作用之大,刺激消费火起来
技术领先金融IT市场,国内外双发力
持续领跑中国IT安全软件市场
互联网中的海市蜃楼: 流量造假
工业互联网:企业上“云” “智造”加速
是什么样的人不适合学习IT技术?
你不知道的手机利润真相!
拆解华为5G手机:国产零部件占比40%
互联网医疗背后:九成收入靠卖药

重庆时时彩

微笑服务 赢得彩民好评
购彩喜中双色球26.3万元大奖
彩民不买彩票了?网友:给出了解释
沉迷非法彩票无法自拔!
买下“500万希望”,何乐而不为?
合买幸运中得双色球986万元
想赚钱却掉进了网络彩票诈骗的陷阱
彩票的“黑幕”“揭破”,并不是“天选
第二周双色球成长之星站主风采
友情链接:福彩
网站地图

以上整理自互联网如有侵权请及时联系我们进行删除,谢谢!联系邮箱:sheng6665588@gmail.com