主页 > 酒业 > 正文
“数字化”成白酒发展必然之路
发表时间:2020-03-25 16:19

“数字化”成白酒发展必然之路

  酒企在疫情影响的特殊时期纷纷在“数字化”领域发力,意味着酒业正在开启数字化时代,或者是说酒业数字化时代已经到来。而此次“疫情”也用事实说明,“数字化”正成为白酒企业未来的发展方向。
 
  正如中国酒业协会理事长王延才在去年10月的中国酒业数字化创新论坛上所指,数字化变革正在颠覆酒类行业。同时中国酒类产业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式等多种变革,而这其中的每一个环节都与“数字化”密切相关,由此看来,“数字化”已成为酒企下一步发展的必然之路。
 
  此外,《2019白酒行业数字化发展洞察报告》显示,60及70后、80后、90后了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达到54%、64%和74%。这再次力证了“数字化”对白酒消费的决策影响。
 
  在当前的特殊时期,酒企特别是龙头酒企纷纷发力“数字化”,这一动作起着指引产业发展方向的作用,这不仅是白酒龙头企业的发展之路,更是整个白酒产业的发展之路。
 
  不过,业内人士提出,目前来看,数字化+白酒仍属于尝试阶段,酒企未来数字化转型的路,该如何走?
 
  顺丰酒水行业负责人杨家瑞认为,“以信息为中心的网状结构”将是酒业未来数字化发展的大趋势。“未来的厂、商、店、客将打破各自的信息孤岛,形成以信息为中心的网状结构,并且不局限于线性模式,二者将会共存。”杨家瑞分析,中小酒企在迎合数字化趋势的过程中,要挖掘自己的品牌文化内涵。“当线下超级连锁形成后,消费者可能忽略对产地、品牌的关注,在这个过程中,更要快速加强信息化的建设,挖掘自身品牌价值。”
 
  海纳机构总经理、酒业评论员吕咸逊表示,酒类行业下一轮竞争制高点是“数字化”。如今,白酒头部企业发力数字化转型,把中国白酒行业的竞争拉到新高度、新境界。未来的酒企将以数字化战略为指引,通过数字化产品、数字化渠道、数字化用户、数字化传播、数字化推广、数字化制造、数字化采购等,赋能企业实现竞争力升级。“数字化营销,营销方面的核心是线上销售;团队方面的核心是动作精确化的去人化管理;品牌方面的核心是以数字化的内容和IP构建品牌和用户的黏性,比如之前的茅台融媒体中心、五粮液《故宫上新了》、舍得《智慧大讲堂》。”吕咸逊说。
 
  “数字化营销系统建设呈现个性化与差异化。”黑格咨询集团董事长徐伟认为,对于数字化营销系统建设,如果白酒企业单纯依靠企业本身,对其数字化战略、资源配置、技术与营销领域的复合型人才就有着极高的要求。因此,在数字化转型的初始阶段,酒企短期内难以形成完整的数字化营销体系。模块化、细分数字化营销领域、模块化外包等将成为酒企自建数字化营销体系的首选模式。
 
  徐伟表示,跨界融合可能成为酒企数字化营销的突围方式。搭载跨媒体平台,酒企将借势平台营销活动或资源推广,为品牌营销战役造势,进而推动“围墙花园”内跨部门的打通、合作方式的创新等,得到常规之外的权益回报。“但对于区域中小型酒企来说,在数字化转型过程中需充分结合企业的现状,选择现实的数字化营销资源进行转型,杜绝盲目跟进与效仿,进一步探索与本企业匹配的数字化营销内容和模式。”徐伟说。
 

文明播报

江西景德镇:在建工程项目复工率达100
南昌市教育局发布学生返校方案
南昌新建区490个村用水难得到解决
南昌疫情防控严防各类邪教传“毒”
江西财政:预算优先安排“三保”支出
江西 :推动环境保护全民行动
助力江西疫情防控和经济社会发展
江西南昌开展志愿服务活动
发力外卖 南昌餐企突围

it

运营商云网融合大势所趋
区块链+AI+大数据+云计算的食品智能监管
疫情缓解助硬件供应链重新上线
六步法策略提升it服务品质
三类金融IT服务将迎来增长
对现有的IT系统进行了扩展
IT互联网行业在武汉怎么买房
IT类岗位依然是热门抢手职位
“降速”潮流 下调欧洲视频流质量

重庆时时彩

龙江福彩即将开市销售
安徽福彩培训微信小程序
沈阳福彩摸排走访投注站
南京市福彩“万众防疫,巧手宅家”
彩票店都长什么样,你造吗?
女彩民10元揽双色球600万
彩票公益金使用不能是“一头雾水”
这些彩票内容 引起“极度舒适”
彩票今日起恢复销售和兑奖
友情链接:福彩
网站地图

以上整理自互联网如有侵权请及时联系我们进行删除,谢谢!联系邮箱:sheng6665588@gmail.com