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茅台系列酒完成全年任务80%
发表时间:2019-11-07

茅台系列酒完成全年任务80%



 

  “像重视茅台酒一样重视系列酒发展。”11月5日,在2019年度茅台酱香系列酒营销顾问团第四次会议上,茅台集团董事长李保芳说。

  他表示,最近两年茅台酱香系列酒发展很快,走上了良性发展道路。

  2019年前三季度,茅台酒的营收为538.32亿元,系列酒的营收为70.38亿元。报告期内,对部分酱香系列酒经销商进行了清理和淘汰,减少经销商494家。

  此次会议最新披露的数据是,截至10月14日,茅台系列酒已完成全年任务的80%,销售额和利润都实现了两位数的增长。通过调整产品结构,吨酒收入比去年提高13个百分点。

  同时,系列酒的单品规模效应开始显现。茅台王子酒成为超30亿级的大单品,继续保持集团公司第二大单品地位,汉酱、贵州大曲销售也成为了10亿级大单品。

  系列酒能完善茅台集团的产品结构,并弥补茅台酒价格高企之下的市场空缺。

  茅台还在考虑扩大酱香系列酒规模。 界面新闻此前报道过,10月25日举行的贵州酱香型白酒核心区活动茅台座谈会上,李保芳曾透露,会对酱香系列酒的规模进行扩张,但不会无限扩大。

  位于习水县的酱香系列酒技改工程于明年基本建成,竣工后将达到5.6万吨产能。“希望大家不要仅仅盯着现在的2万多吨(的产能),而是要从现在开始研究,今后5.6万吨产量形成后,市场怎么做。”李保芳说。

  未来茅台集团会延续系列酒大单品策略,将把茅台王子酒打造成50亿元级超级大单品,并培育两个20亿元级大单品:汉酱、赖茅,以及三个10亿元级单品:茅台迎宾、贵州大曲、仁酒。

  同时,继续推进非均衡发展,注重对消费大省和销售大户的支持。战略市场会放在河南、山东;贵州、陕西、江苏三省则作为核心市场;另外,5个重点市场为北京、广东、河北、四川和西藏。

  除了打造系列酒的生产基地之外,茅台集团副总经理杨建军还表示,今后会建设系列酒的包装生产线、物流库。在广告资源上,也会加大对系列酒品牌的政策倾斜和费用支持。

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