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陇酒发力百亿,3天后路径出炉
发表时间:2019-10-09

陇酒发力百亿,3天后路径出炉

关于陇酒的发展基础、前进方向、未来图景,都将在此点亮。

今年3月,在改革开放四十周年甘肃葡萄酒产业发展研讨会上,甘肃省首次提出“打造陇酒百亿产业行动计划”实施方案,“陇酒振兴”被提上日程。

2018年,甘肃省各类地产酒类企业年销售额在70亿元左右,距离百亿大关仍有距离。

无论从白酒还是葡萄酒角度看,甘肃地产酒在本土市场是都显得十分强势,在与外来全国性品牌的市场争夺中依然占据上风。

不过,陇酒面临的内外压力同样不容忽视。从70亿到100亿,陇酒需要有怎样的自我认知?

10月12日,河西走廊第九届有机葡萄美酒节期间,甘肃省商务厅将发布《培育陇酒百亿产业促销提升行动方案》,“葡萄美酒夜光杯——陇酒百亿产业的实现路径”论坛也将同期召开。

陇酒的百亿未来,会在这里找到答案。

实现百亿,陇酒有什么?

陇酒为什么要在现阶段提陇酒百亿?答案是恰逢其时。

在白酒层面,甘肃60亿元左右的白酒市场份额,外来名酒占3成,其余由本土品牌瓜分。省酒龙头金徽酒在2018年取得2016年上市以来的最快营收增速,今年以来省外市场开拓效果显著。

在葡萄酒层面,《甘肃省葡萄酒产业发展规划(2010-2020年)》提出已有9年时间,甘肃的葡萄酒生产企业由原先的8家增加至19家,整体产业取得很大成果,多家企业在省外市场占有率逐年上升,2018年莫高股份旗下葡萄酒业务的省外销售份额达60%以上。

多方因素表明,陇酒已经到了再上一个台阶的时机。这时候提出陇酒白酒计划,一方面可提振陇酒信心,另一方面也是为加速升级转变陇酒发展方式。

时机已到,从70亿迈上100亿,陇酒便需要对自己的“家底”有清晰的认识。

一方面,这片土地上千年来一直被酒香浸润,河西走廊葡萄酒种植和生产具有悠久的历史和文化积淀,在中国葡萄酒酿造史上具有不可替代的地位。历史上描绘河西走廊葡萄美酒的诗文篇章,也是数不胜数。

另一方面,在白酒和葡萄酒的共同发展下,陇酒的百亿路径双线并行,在甘肃省委省政府对培育百亿陇酒产业的安排部署中,将举全省之力,把葡萄酒产业打造成为具有较强竞争力的特色优势产业。

论坛上,孔子第73代直系传人、著名文化学者、北京大学教授孔庆东,国家葡萄产业技术体系首席科学家、中国农业大学葡萄酒研究中心主任段长青将分别以《从丰厚的历史文化中提炼陇酒故事》《从产业角度解析陇酒优势》做主题演讲,从各自专业角度,探讨陇酒百亿产业发展前景与潜力。

百亿关隘,陇酒需要什么?

有产业优势,有历史文化底蕴,这对陇酒的百亿目标来说还不够,“走出去”的路径、营销打法也是题中应有之义。

尽管陇酒在本地市场根基深厚,各类地产酒品牌整体呈上升趋势,但同样应该看到,陇酒整体体量与龙头产区相比仍有差距,省内市场整体消费能力偏低,金徽、威龙、皇台等也面临着行业竞争压力。

陇酒要升级为百亿陇酒,前路依然艰巨。

目前,甘肃地产白酒本土势力强劲,但在白酒行业集中度不断提高的背景下,陇酒仍面临着发展空间挤压的问题。2019年上半年,不少陇酒品牌在顺利进军省外市场的同时,也面临着成本方面的压力。

而同时,受宏观经济和葡萄酒市场需求疲软的影响,甘肃省内的葡萄酒企业也迎来了新一轮的增长挑战,如何发挥风土优势,拓展市场空间,打造品牌高地和优势集群,成为其关注的焦点。

为此,针对陇酒的发展需求,在此次论坛上,中国酒类流通协会秘书长秦书尧将以《陇酒如何走出去》为主题;云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏以《从实战角度看陇酒营销之路》为主题,两位专家将分别从宏观视角和微观战术两方面,为陇酒实现百亿探索新思路、新策略。

此外,四川省酿酒研究所副所长、总工程师杨官荣还会为现场数百名陇酒人讲授川酒的发展“秘籍”,站在川酒发展的视角,为陇酒百亿建言献策。

除此之外,主办方还将邀请众多专家展开研讨交流。除了上述专家,中国副食流通协会会长何继红,国务院发展研究中心经济研究所原所长任兴洲,中国酒业协会常务副理事长王琦,克罗地亚驻华大使馆驻华大使达里欧·米海林、参赞碧塞拉·法布里奥,意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表暨中国区总协调官司凯培,澳大利亚国际葡萄酒大师、职业葡萄酒评论家、葡萄酒作家、葡萄酒顾问罗伯特·詹姆斯·格德斯,法国葡萄酒评论家、侍酒师导师方启俊,FuW国际独立葡萄酒专家协会认证专家、帕耳国际有机葡萄酒评奖大赛亚洲大使Joerg Philipp等国内外专家、领导以及国内葡萄酒产区代表、河西走廊产区政府代表、各企业代表等也将汇聚一堂,就新形势下中国葡萄酒产区发展面临的机遇、挑战及中国葡萄酒创新运营机制展开讨论。

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