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媒体:可口可乐进军葡萄酒业?
发表时间:2019-07-10

媒体:可口可乐进军葡萄酒业?



葡萄酒的市场是一个有着巨大商机的红海,随着越来越多的普罗大众接受了葡萄酒消费,越来越多的企业也欲进入市场,分一杯羹。
 
 
 
 
日前,据《THE DRINKS BUSINESS》消息称,可口可乐旗下的澳洲装瓶厂Coca-Cola Amatil,正在寻求收购保乐力加集团旗下的葡萄酒品牌。在今年初,保乐力加宣布了欲出售集团旗下部分葡萄酒业务的计划,其中包括有澳洲巴罗萨产区的杰卡斯Jacobs Creek、 美国加州的Kenwood 、新西兰马尔堡的博岚歌Brancott Estate、和西班牙里奥哈的帝国田园Campo Viejo等品牌。
 
 
保乐力加是谁呢?马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等品牌知道吧?它们就是保乐力加旗下部分著名品牌。保乐力加是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一,由成立于1805年的保乐公司和成立于1932年的力加公司在1975年合并而成,总部设在法国,在全球拥有72家生产企业,12,200多名员工,是一家世界顶尖的洋酒生产商与销售商,而在葡萄酒市场,保乐力加在亚太地区排名第一。这么猛的一个巨头要出售的葡萄酒品牌,也难怪会受到可口可乐的青睐了。
 
如果这次可口可乐收购成功,这将预示着可口可乐正式进军葡萄酒市场。凭借可口可乐的品牌影响力,相信将对葡萄酒面向普罗大众的推广普及起到一个大的飞跃。
 
 
除了可口可乐,业内也传澳洲誉佳葡萄酒公司的拥有者—凯雷投资(The Carlyle Group),也有收购意向,它将成为可口可乐的一大竞争对手。
 
虽然,业内所传的这应该是可口可乐首次布局葡萄酒,但其实,该公司在去年已经在日本、英国等市场推出了酒精饮品“柠檬堂泡泡甜酒(alcopop)",尝试性地打进了酒水市场。
 
此外,可口可乐还有意进军烈酒领域,计划推出一个全新的调酒系列,他们将邀请业内出名的调酒师进行调配,制出可以搭配朗姆酒、龙舌兰、威士忌等烈酒的混合可乐。
 
 
同时,可口可乐在鸡尾酒领域亦有布局,其旗下品牌在今年推出了Bar None,这是一系列即饮无醇的鸡尾酒。有了这些铺垫,预示着可口可乐进军葡萄酒业,其成功的机率将会比较大。
 
 
但是在媒体追问下,保乐力加并未有对可口可乐的加入做出马上的回应,而可口可乐的发言人则说,他们不对业内的猜测加以评论。到底可口可乐是否会在葡萄酒业大展鸿图呢?让我们悉目以待吧!

文明播报

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