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“年份酒”:物有所值还是消费噱头?
发表时间:2019-06-11

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

“30年”茅台、“50年”茅台,当消费者看到酒包装上的明显标识,再看看每瓶近12000元、19000元的价格,恐怕谁都会认为这是存放了相应年份的茅台酒。然而,您错了,最近发生在四川的一起案例告诉您,年份酒并非指酒龄,而是一种“口感”或概念。

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

 

近日,贵州茅台因销售由基酒勾兑成的“老酒”而被成都律师邢连超以涉嫌销售欺诈为由起诉!此事引起广泛讨论。

对此茅台老员工表示:“用老酒勾调新酒的做法,是白酒行业长期存在的客观现象和传统工艺之一,几吨新酒加上几两老酒之后,口感的确就不一样了”。

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

 

白酒研究专家称,年份酒是白酒增值的一个概念,它涉及原粮生产、酿造、存储、勾兑等多个层面,年份酒只存在企业标准,只是厂家的宣传手段,不具备任何品质意义。白酒并不都是越久越好喝,以酱香型白酒为例,其最佳品鉴时间在酿好后的七八年左右,时间长的都用来作勾调了,并不能直接饮用。

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

 

此外,茅台官网对这年份酒的描述是——基酒不低于15年,经过精心勾兑而成。但是在茅台年份酒的包装上却不明显。各类年份酒的包装上都赫然写着“30年贵州茅台酒”“50年贵州茅台酒”!

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

 

年份酒尚无确切标准的现象也是极为普遍。如古井贡酒的年份用于区分产品档次及价格;泸州老窖的年份则指不间断酿酒的窖池年龄,以及包括酒厂历史、特殊纪念日等在内的多种定义方式,甚至出现了“三十年的年份酒由成立五年的酒厂生产”的乱象。

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

 

茅台酒作为中国白酒行业领军品牌,应该做行业内诚实守信的典范,消费者花费近两万元买一瓶50年的“茅台年份酒”,显然是冲着酒龄来的,没想到买的只是一种“口感”!显而易见,这种行为涉及到整个行业的诚信,侵害了所有消费者利益。

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

 

根据《中华人民共和国广告法》第四条规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”。既然茅台的年份酒是用15年以上的基酒勾兑而成,就需明确告诉消费者基酒的确切年份及所占比例。而不是为制造消费噱头欺瞒大众!

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

 

当前,高端白酒行业存在的不实宣传,似乎已成了行业通病。消费者买到手的一瓶所谓名酒,动辄成千上万元,却不是物有所值;有的“陈年老酒”甚至比酒厂的年头都长。据媒体报道,在白酒业,有的厂家靠炒作所谓的年份酒,可以直接把企业年销售收入从3亿元推向100多亿元。一瓶老酒甚至可以勾兑出1吨以上年份酒,也就是说,勾兑比例是1:2000以上,年份酒的暴利可谓是逆天了。这些酒企几乎都是像茅台酒这样靠“讲故事”般的宣传来忽悠消费者。有多少人还在喝着这些不明不白、不知真假的酒,这到底是商家欺诈?还是消费者的误解?

“年份酒”:物有所值还是消费噱头?

 

像茅台这样的知名大企业应该爱惜自己的品牌,不能为了利益而毁了品牌。没有诚信可言,金字招牌也会很快在消费者心中生锈。每一个企业都必须诚实经营,遵规循法,这种欺诈式的噱头营销,在依法治国的今天,不应该再继续存在下去。想要市场回归理性,就要通过立法、制定行业标准等法律手段来规范和监督市场,解决行业中存在的各种问题。茅台必须说明是否尽到了如实描述产品的责任,并应该给白酒行业的企业树立诚信经营的榜样。希望法院对此案例能有明确的判决,以促进整个白酒行业的健康发展。

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