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山寨品牌蜂拥而至,酒业傍名牌现象何时才能停
发表时间:2018-05-15

山寨品牌蜂拥而至,酒业傍名牌现象何时才能停止?

在全国市场家喻户晓,有着“年轻人最喜爱”之称的重庆高粱酒品牌江小白,近来却遇到了“烦恼”。日前,笔者获悉近日一款名为“云小白”,瓶身设计和包装语录,均与江小白十分相近的酒品牌在山东举办新闻媒体会。如此高调的“山寨”着实在行业内引起了争议。为了进一步了解其背后的真相,笔者了解了相关人士以及被模仿的“江小白”方。
层出不穷的山寨江小白高达30个


到底“云小白”是怎么样个品牌?昨日笔者通过搜索引擎查询相关材料,然而该品牌并没有相关的百度百科,新闻类的消息也是没有一条,仅仅有个官方网页,上面介绍为“山东云小白酒业有限公司成立于2014年……”。随即笔者对这个简单的网站进行了翻阅,发现该品牌从名称、色彩、包装、语录等方面都在简单粗暴的模仿着江小白。
其实,“模仿”江小白的不仅仅只有云小白,笔者在3月的成都糖酒会上看见还有“江晓柏”、“衡小白”、“刁小妹”等与江小白产品“神似”的品牌,它们除了名称包装方面简单模仿江小白,名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案。举例而言,名为江晓柏的小酒,其中一款酒包装上印着“不容易的人更容易有未来”的标语;还有一款叫做“刁小妹”的小酒,上面的标语是“明天的路不知道该往哪里走,就来一起喝杯酒”。看着这些品牌,真是让人哭笑不得。
除上诉提及的品牌,笔者还了解到,目前市场上还有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白” “汀小白”“泸小白”等,粗略统计近30多个模仿者。
此外,笔者特别留意了一下,除了各种模仿江小白的产品外,类似这样涉嫌傍名牌的产品还真不少。如类似牛栏山的午栏山,类似衡水老白干的有张衡衡水老白干,类似燕京啤酒的有燕印京象,类似老村长酒的有好村长酒,类似泸州老窖的有泸酒老窖、泸洲老窖,等等。
山寨品牌都不可能成功

从涉嫌傍名牌这些产品来看,他们的目的很明确,就是用混淆消费者的方法达到扩大产品销量的效果。对此,品牌专家陈玉龙认为,傍名牌的原因,一是投机心理作祟,善于投机钻营,不按套路出牌;二是商家缺乏职业道德,为了赚钱而不择手段;三是缘于对产品的不自信,同时也缺乏打造自有品牌意识。
而在行业内,提及山寨产品大家说得最多的话则是“山寨品牌都不可能成功”,究其原因还是山寨产品的品质始终不过关。据笔者了解,一款成熟品牌的高粱酒,生产厂家大多爱惜羽毛,对经销商有较高要求。而山寨产品对经销商的准入门槛则较低,某经销商直言,现在的消费者的确比较注重品牌,但好品牌对经销商卡得很严,所以做山寨的都是小经销商,并且主要市场在三四五线城市,“小城市并没有太多人对酒很在行,‘随意性比较大’,仿冒产品的目标就是不知道什么才是‘正品’的消费者,所以山寨产品是有一定的市场的,因为它的质量和正品是两码事,成本差异性很大,做仿冒品的经销商可以以更低的价格出售产品,但能够获得不菲的利润。但在国家严厉打击山寨品牌,消费者越来越认品牌的当今,山寨品牌生存的空间越来越小,被市场抛弃是迟早的事”。

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