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王朝酒业营收不振 改革前景难料
发表时间:2018-04-16

王朝酒业营收不振 改革前景难料

4月15日业内传出消息,多年业绩疲软的王朝酒业在2018年一季度表现仍旧不佳,收入不及9000万港元。业内人士指出,以王朝酒业公布的2016年收入测算,其每季度平均收入超过1亿港元,这也意味着该公司单季度收入在2018年依然持续下滑,而王朝酒业在2月底开始推进的内部机制改革动作收效如何仍难以预计,企业摆脱持续低迷的业绩表现重回发展正轨之路仍显得扑朔迷离。北京商报记者就此消息向王朝酒业方面进行核实,截至目前并未得到对方回应。
 
目前,王朝酒业未发布公告透露2018年一季度的业绩信息。事实上,王朝酒业拖延公开业绩信息已成常态,此前2012-2016年的年度业绩均未及时公布,直至2017年底才发布了这五年的初步业绩公告。从这几年的数据来看,王朝酒业的收入由2012年的11.54亿港元下跌至2016年的4.52亿港元;利润表现更是连年亏损。虽然近几年业绩亏损收窄,但近日一则延迟发布2017年全年业绩的公告又让业界对王朝酒业的表现不太乐观。与此同时,王朝酒业在公告中也坦承,尽管未经审核的亏损金额或将减少30%,但预计2017年企业将持续亏损。
 
王朝酒业曾指出,除受市场变化影响外,对品牌建立、销售和市场营销渠道重新调整规划的投资持续增加成为企业亏损的主要原因。事实上,就在2018年2月底,王朝酒业“重拳”推进机制改革工作。但同样值得关注的是,王朝酒业针对营销系统进行改革并不是首次。早在2013年时,王朝酒业曾因营销改革阵痛,预告业绩由盈转亏。而2017年,王朝酒业再度被曝在职人员敷衍办事,内部问题凸显;业绩连年亏损导致资金链断裂,长期拖欠市场费用造成百万元以上的经销商骤减,流失率超90%。
 
对此,中国食品产业分析师朱丹蓬此前在接受北京商报记者采访时表示,王朝酒业内部架构和人员配置进行全面洗牌,有可能打破原经销商之间的政策延续性和交易默契,从而引发资源再度出现流失,在内忧外患的环境下,王朝酒业应该“内外兼治,中西结合”,优化现有核心资源,嫁接新的盈利模式,但短期内想要有效改善整个企业的运营疲态仍有难度。另外,目前进口葡萄酒已经对国产葡萄酒形成强势挤压,王朝酒业运营长期滞缓,致使企业没有跟上整个行业的发展节奏。如果仅靠内部组织架构的优化改善,并不能真正解决更深层次的问题。
 

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