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酒业+文化 泸州老窖诗酒相伴又见丝路花雨
发表时间:2018-04-16

酒业+文化 泸州老窖诗酒相伴又见丝路花雨

  花雨,形容彩花纷飞,也指诸天为赞叹佛说法之功德而散花如雨。之所以提起这个词,是由于文化输出对于企业来说是一项极具使命感的工作,而输出过程中的自信建立更应该赋予其使命感。“因害怕自己并非明珠而不敢刻苦琢磨,又因有几分相信自己是明珠而不能与瓦砾碌碌为伍,远离世间”,这本是人的极端心理,但同时也有些映射酒的困局:对于酒文化来说,实现真正的文化自信,一方面需要国际的认可,另一方面绝对要摆脱对国际认可的依赖。
  在泸州老窖(60.410, 0.00, 0.00%)的国家化布局中,值得注意的是公司将“文化先行,品牌支撑”放在了第一位。进入2017年以来,泸州老窖在文化领域几乎每个月都有重磅活动推出。粗略计算,此项品牌投入或将是数以亿计,为泸州老窖五大单品打开市场创造了良好的市场氛围。
  文化,似乎已经成为了泸州老窖在白酒国际化上的定位。长期以来,泸州老窖开创和承办了众多独具酒城特色的文化活动。由泸州老窖经销商大会发展起来的 “中国国际酒业博览会”,自2008年以来已连续成功举办10届,成为推动中国白酒走向世界的重要平台;同时,泸州老窖连续10年在农历“二月二”举办“泸州老窖国窖1573封藏大典”,让古老的礼制文化在新时期得以传承和复兴;自2011年起,泸州老窖在每年的盛夏时节,连续举办“高粱红了”文化采风活动,邀请文人墨客、艺术家到泸州老窖有机高粱基地领略酒城风采、挥洒创作激情。
  随着泸州老窖进入“十三五”规划的冲刺期,为实现2020年200亿目标与重回前三的战略目的,文化生产力成为泸州老窖的新破局点已是必然趋势。
  白酒是一种消费品,但不可忽略的是它同样也是一种精神载体,泸州老窖的任务则是把中国白酒的故事讲给世界听,并且用世界的符号与语言来讲述,从这一点来看,泸州老窖其实已经从固有思维中跳脱出来,并且正积极在寻找一种更加具有同理心的市场打通思路,这个则是很多酒业难以把握的。
  “自信”这个词,不仅对于人而言还是文化而言,本身就是一个难以平衡与定量的词,稍有不慎就会走向极端,而极端者也必将为此付出代价。泸州老窖在这个方面既没有傲慢不逊,也没有畏手畏脚,相反,老窖更尊重于文化的纯粹与本身,文化由此所传达的精神内涵显得更加独立与强大。
  在“一带一路”的导向下,泸州老窖的文化之路或许更能大放异彩。未来在海外市场建设中,泸州老窖将充分发挥中国白酒的文化优势,利用中国传统文化的丰富内涵对泸州老窖品牌进行系统的策划包装。将白酒与中国的历史、文化和艺术进行关联,讲好中国故事,让国外消费者在对中国文明产生浓厚兴趣的同时,自然而然地接受和喜爱白酒。
  当“一带一路”的国际化战略成为行业共识,这会产生新的机遇同时也将形成新一轮的市场争夺局面,而泸州老窖股份董事长刘淼表示,在洋酒进军中国的时候,往往都是以一个国家、一个产区集团军的方式统一产品名称,统一品牌文化,统一攻打市场,正是这种集成式的宣传推广,才让洋酒在中国市场迅速站稳脚跟并大势扩张,牢牢地把中国白酒在世界酒类市场的份额压制在1%左右。白酒行业团结包容的正在逐渐提升,不管在金融、实业、文化等领域,多元互通成为了公司在风口上抢占先机的重要途径,泸州老窖是否能够重回行业前三,抓住时代新浪潮,拭目以待。

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