主页 > it > 正文
科沃斯 × 抖音开新日,解锁未来生活新范式
发表时间:2021-10-08

科沃斯 × 抖音开新日,解锁未来生活新范式

对日新月异的科技行业而言,新品的发布永远让人充满期待。
 
近年来,以“让机器人服务全球家庭”为使命的科沃斯,一直在推动着人们的高品质智能家居生活方式。而这个理念的进化与刷新,就靠诸多新品来完成。
 
为了更高效地向人们呈现科沃斯新品的科技力,今年科沃斯联合抖音开新日,完成了从新品发布、新品种草、新品预售以及品牌资产沉淀的营销通路。最终,让科沃斯在新品热度打造和品牌上新走出了一条不同的道路。
 
 
 
突破科技极限,科沃斯与抖音开新日的场域耦合
 
科沃斯再一次突破了自身的科技力。
 
2021年9月15日,全球领先的家用服务机器人品牌科沃斯在上海召开了主题为"多维进化"的新品发布会,带来行业第一台全能扫拖机器人——地宝X1家族,行业首个AI智能语音助手YIKO,以及多功能空气净化机器人沁宝Z1等多款新品。
 
 
 
近几年,宅经济升温,扫地机器人更一举成为小家电品类中的黑马,销量节节攀升。随着5G和人工智能技术的飞速提升,主打硬核科技的科沃斯品牌,通过不断加码研发逐步切入高端市场。其核心人群多为一二线城市的中产家庭,往往还是“猫狗双全”的大家庭。
 
正因为如此,科沃斯选择与聚焦新品营销为主的抖音开新日合作,能够充分地向潜在消费人群展示科沃斯新品的优势,而后者也尤为看重科沃斯的上新科技力,双方形成了耦合。在新品发布会进行的同时,科沃斯抖音开新日同步开启,借抖音开新日的场域,也进一步放大了科沃斯的品牌势能。
 
在充分挖掘了科沃斯的核心目标人群后,围绕科沃斯的科技心智,抖音开新日也针对消费客群与消费场景两大维度,联合多位达人进行场景化的演绎。在传递品牌态度的同时,通过大规模的流量爆发,实现大众对科沃斯品牌关注度的提升。
 
从新品到爆品,科沃斯抖音开新日背后的营销链路
 
通常来讲,品牌上新往往是通过线下举行发布会,再叠加层层广告进行曝光。但在媒介变迁的今天,传统的营销模式就相对滞后,消费者早已习惯了“边看边买”。为了缩短消费者和新品的距离,抖音开新日为科沃斯打造了一条精准高效的新营销链路。
 
01首度曝光,打造新品行业影响力
 
科沃斯这场多维进化发布会高调亮相,吸引了来自各行各业的关注,尤其是多款跨越级的新品发布,宣告着科沃斯已经进入了服务机器人的3.0时代,并以此进一步刷新行业的认知。扫地机器人高达5000Pa的吸力是迄今最强,吸力提升230%,效率高达96%。
 
同样在线下场景中,通过分众广告+院线大屏广告+线下站台广告等线下强势资源。在站外三端铺设强势资源,打造联合影响力,进一步助推了科沃斯新品热度。
 
 
 
02制造线上热点,多元内容精准种草
 
在线上,一场关键的全域种草战役也开始了。
 
依托于抖音的内容势能以及双方客群属性的精准匹配,本次科沃斯抖音开新日充分调动了消费者的兴趣点。以#地表全能基站为主题,通过一条完整的营销链路,缩短新品与消费者之间的距离。
 
 
 
具体而言,科沃斯抖音开新日充分挖掘地宝X1家族的新品特点,围绕核心主题打造趣味短视频,通过挖掘站内达人匹配科沃斯机器人的趣味玩法,打造“剧情演绎向”、“生活vlog向”、“萌宠互动向”等多类型内容,场景化种草产品。
 
通过多类型内容触达科沃斯目标受众,一方面有着家居环境改善需求的都市精英往往对生活类vlog感兴趣,另一方面是因为养宠家庭更需要及时清理“同居”环境,并且在过往社交平台中,宠物和扫地机器人的“战斗”一度引发了各种各样的social热点。
 
为此,抖音优质达人冬冬和37、雪瑞姑姑、严伯钧和戴大梨儿LX等人在种草蓄水期,均打造了剧情向的新品种草内容,为新品烘托热度,千万的曝光为后续转化的冲刺奠定了基础。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
本次科沃斯在平台内打造了两大social话题,#康康唐梓什么时候才能结束异地恋播放量近千万,萌宠和扫地机器人的趣味互动话题#当萌宠拥有了自己的萌宠在站内播放量更是破千万,互动量达50W+。通过构建出全平台内容矩阵,引发跨圈层传播进行流量收割。(数据统计截止到10月2日22:30)
 

文明播报

假日出游莫让文明也“放假”
乌镇峰会聚焦数字文明
广州天河棠下街:“培育好家风 共建文明
补齐短板 打造省级文明城市标杆
促进全省创建生态文明建设排头兵
让数字文明造福各国人民
游客文明游览 “最美风景”闪亮客都
“诚信守诺 文明旅游”行动起来
海南持续推进文明旅游宣传工作

it

科沃斯 × 抖音开新日,解锁未来生活新范
格里菲斯大学IT专业怎么样?
一家披着高科技外衣的IT包工头
SpaceX 新型底盘抵达星舰基地
诺贝尔化学奖终于“很化学”
不对称有机催化的发展获奖
细分领域相关工作详解,IT州担保好机会
构建面向IT性能的精益运维组织
是IT培训班好,还是大学计算机专业好?

重庆时时彩

中央专项彩票公益金有所为
7成中奖者难逃“魔咒”,彩票奖金如何拿
彩票中了大奖,能拒绝捐款吗?
农村人中了彩票一等奖后的幸福生活
美国头奖彩票在加州售出
别再“这样”买彩票,换个“新”的购彩
关于彩票“摇奖机”你对它了解多少?
怎样增加五百万奖金的机会?
第一次买彩票就中大奖?
友情链接:福彩 topbbs
网站地图

以上整理自互联网如有侵权请及时联系我们进行删除,谢谢!联系邮箱:sheng6665588@gmail.com