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移动互联网时代的流量竞争
发表时间:2021-09-16



移动互联网时代的流量竞争


“知我者,谓我心忧,不知我者,谓我何求。” 无论是已经上市的快手,还是箭在弦上的抖音:他们作为移动互联网时代的“入口场景”,不缺流量甚至创造流量。抖音有全国性,从传播体量上看是“头部”,但从社区角度看却是“长尾”; 快手有社区性,从全国看可能是“长尾”,在区域看是“头部”。

站在全国和社区角度,两者互为“头部”与“长尾”。

抖音全国引爆,快手高密度社区分布; 抖音有大量KOL(明星、网红),快手有存量KOC(草根、达人); 抖音流量靠内容,快手流量靠“老铁”; 抖音与广告商合作密切,快手直播卖货火爆; 抖音在一二线城市发展,快手在三四五线城市盘根; 抖音女性用户多,快手男性用户多等等,抖音快手各有优势。

甚至现在打开快手的网页版,看到就是一家视频网站,短视频和直播并列在小剧场、电影、AcFun一列。当然,抖音似乎相对克制一些,这只是因为字节跳动在这个赛道上布局了西瓜视频,况且西瓜视频、抖音,以及其他字节跳动系的APP,本身就有很好的内容打通。

事实上,这些平台要不要做长视频?不是问题的关键,重点在于,他们都是在做内容社区,视频的长短不是关键问题,能够聚拢人气,聚拢流量才是命门。

如同《长尾理论》所阐述的, “长尾”生意可以同“爆款”生意分享同样的利润。 如何结合两大平台自身优势合作共赢,还需真正领悟他们的底层逻辑。快手、抖音的迅速崛起一样,用户不会只属于某个平台。在竞争的不断演化和升级中,快手和抖音,平庸还是精进,是中心化还是草根化,海外市场竞争格局如何,入局电商红海后厮杀成败如何,或者是否会有新的技术变革出现,是否会有新的选手入场,未来依旧变数不小。

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