主页 > it > 正文
互联网电视的下个十年
发表时间:2021-06-12



互联网电视的下个十年


在互联网的加持下,电视这一中国家庭娱乐场景的C位角色,正展现着新的变化。

“每当我透露互联网电视从业者的身份,几乎所有人都会告诉我,现在只看手机,不看电视了。”6月8日,在上海举办的腾讯在线视频金鹅荣誉极光TV(互联网电视)上,中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会理事长、未来电视有限公司CEO 李鸣在演讲中如是说。

腾讯在线视频增长运营部总经理、平台运营部总经理、电商业务中心总经理王伟也出席并发表致辞。王伟表示,希望腾讯视频互联网电视能够拓展为集合腾讯庞大内容体系的大屏生态聚合体,将家庭大屏升级为多元化的家庭娱乐生态,集影视、游戏、体育、健身、少儿、教育、购物内容为一体,并联动云游戏、微信、全民K歌等产品,打造多元化大屏生态,满足市场的多样性需求。

距离2010年第一张互联网电视牌照颁发,已经过去了10年。对互联网电视产业来说,这是飞速发展的十年。现场,勾正数据总裁喻亮星发布的2021智能大屏产业趋势洞察数据显示,我国智慧屏激活规模已达到4.23亿,联网电视家庭渗透率为90.6%,联网电视覆盖人数超10亿,联网电视已成为大众媒体。在技术驱动、政策引领及厂商变革的推动下,大屏已成为智慧家庭的重要核心。

对于互联网电视行业运营者来说,市场红利依然存在。据喻亮星透露,北京、深圳、广州等一线城市的用户比重仅占10%,大部分用户存在于下沉市场。同时,下沉市场的用户增长也更为迅猛,五大厂商仅在2020年的半年时间里,就迎来了1200万用户的增长。“这种增长也正是我们坚守(行业)的重要原因。”

依旧年轻的互联网电视行业,还存在更大的可能性。核心问题在于,互联网电视能提供哪些手机无法替代的场景?当移动互联网的增速放缓,互联网电视复合增长率不断提升,仅通过简单运营,获取收益支撑的传统模式,已经难以满足新型信息消费以及家庭数字生活服务的全新要求。

在互联网电视的第二个十年,行业需要更加先进,更具持续性的全新商业模式。

01|探索与规范

第一个十年的互联网电视产业是“在蛮荒中出生、在混沌中摸索”。

早期阶段,中国互联网电视行业缺乏规则,内耗严重。七大牌照商、以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的几大内容平台、三大运营商、众多电视终端厂商、华为等新兴力量,各自以合资公司或业务绑定关系进行商业博弈,造成了行业完整服务体系的缺失。相比于手机端广泛、全面的搜索半径,互联网电视存在的牌照限制,平台限制,应用限制,严重阻碍了用户通过互联网电视生态获取所需信息。

美国相对单一的竞争格局,让类似于YouTube、奈飞之类的超级组织者,获得了必要的生长空间。李鸣表示:“我们现在还没能为用户提供完整的服务,互联网电视生态被终端、CP、牌照方从各个维度分割,这是中国互联网电视产业的生长之痛。”互联网电视生态的破碎导致了机会的错失。根据摩尔定律和梅特卡夫定律,当网络能够通畅地连接成整体,所带来的商业价值可能性将是指数级的增长。

为解决互联网电视蛮荒时代的“囚徒困境”,在2017年底的成都大会上,七家牌照方共同成立了中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会。在四年时间内,通过发布互联网电视客户端号码管理平台以及应用白名单管理平台等,未来电视、南方新媒体等7家OTT牌照方,在互联网电视行业逐步辅助完成了合规化建设以及规范的确立。

更为完备的规则建立后,在爱优腾+牌照+传统厂商的三角关系驱动之下,互联网电视行业迎来了快速发展阶段。更多传统电视厂商完成了分管运营公司的独立和改革,行业营收比快速突破100亿。以腾讯视频为代表的内容平台,也陆续战略投资酷开科技(聚焦智能电视系统研发和智能电视运营增值服务),助推行业发展。

近两三年来,随着更多的跨界玩家纷纷入局,互联网电视市场增加了新的变量。华为智慧屏、OPPO智能电视S1陆续问世,重新定义了电视的概念;B站、快手、虎牙等中短视频平台也陆续进入大屏市场。据腾讯在线视频增长运营部客厅业务负责人赵罡介绍,用户在大屏的操作习惯和消费偏好与小屏的趋同性越来越高,厂商为了迎合日益增长的用户内容消费需求,对内容的扩列、深度挖掘、付费以及聚合需求越来越迫切。

赵罡表示,在过去的十年间,内容和商业板块过分依赖单一长视频的供给。以“广告+会员”作为商业模式,结合“包月+单点”的收费形式形成商业循环。“可以预见下一个十年,内容的来源和供给会呈几何倍数的放大。由于内容结构的变化,玩家的构成、商业模式和收费结构都会发生翻天覆地的变化。”

02|面向未来的赋能计划

基于对互联网电视行业未来的思考与预判,腾讯视频互联网电视制定了“4+1赋能计划”,旨在联合全行业合作伙伴共同携手迈进互联网电视第二个十年。其中“4”代表内容、产品、技术、运营四大维度的升级,“+1”则是在行业链条的基础上,增加腾讯在线视频的生态内容,让互联网电视行业更具活力。

在综合视频输出板块,传统版权长视频与中短视频的主要区别在于,缺少连接上下游的完善供应化体系。对此赵罡表示,腾讯视频已经完成了体系化的建设,并希望把相应工具和能力开放给所有的厂商和合作伙伴。

“采取最高效的对接和共建是最明智的选择。”在腾讯视频互联网电视的未来发展规划中,大屏内容生态将与各频道优质头部内容、大屏优质服务及使用体验相结合,增加用户的大屏使用率,进而增强用户粘性。腾讯视频将持续以头部长视频内容为核心投入建设,长、中、短视频互相补充,推动创意升级和内容变现,在长线综合运营中实现价值增长。

针对商业模式中占重要地位的会员订阅环节,赵罡认为未来的会员形态应该是“1+N”模式。1代指底量的付费会员,N更多代指个性化、垂直化的会员,如体育会员和知识付费会员等。从用户角度,可以根据家庭的成员构成和消费偏好选择1和N当中的组合;从厂商角度,可以在运营过程中选择需要的垂直品类,为精细化运营提供空间,增强多元化的变现能力。

赵罡表示,腾讯视频已不再是单一的长视频平台,而是融合了精品IP、编剧以及内容生态“长+中+短”的综合性视频平台。同时,腾讯视频在大屏侧1+N的灵活付费策略,能帮助厂商更好的实现内容商业循环。

随着智能大屏与社交电视行业的发展,报告显示,90后年轻用户对游戏电视、教育电视的搜索量明显高于其他人群,市场也对这两类保持着高度关注度。终端是渠道的最后一步,腾讯极光的硬件产品升级,反过来成为了腾讯视频大屏娱乐生态构建的第一步。

在大屏产品清晰度、投屏以及AI能力等特性上,腾讯系产品从体验到使用数据都居于领先地位。据腾讯在线视频增长运营部客厅业务商务合作中心总监琚蓓蓓介绍,从2017年推出腾讯极光盒子至今,基本已经完成了整体产品的构造,并联合创维完善了腾讯极光盒子在家族产品链中的布局,确定每年出四款不同产品。

以2021旗舰款腾讯极光盒子4pro为例,玻璃面板搭配LED氛围灯的设计属于行业首创。新增的杜比atmos、杜比vision功能,让色彩更加艳丽,观影体验更具真实感,有助于高品质内容的呈现。搭载的安卓11系统,兼容性更强,方便用户自行探索大屏多元玩法,诸如云游戏、全民K歌、微信视频通话、手机APP、盒子助手等功能让互联网电视生态更加丰富。

在娱乐生态方面,腾讯视频希望通过大屏,构建以家庭为单位的多元化娱乐生态,让每一个家庭成员的娱乐需求都能得到满足,并且通过家人间的互动交流,增强家庭凝聚力。因此腾讯视频互联网电视将通过硬件+软件的合力打造融合影视、学习、体育、游戏、亲子等全方位的家庭娱乐生态。

琚蓓蓓表示,“尽管硬件产品的打造是腾讯视频互联网电视打造家庭娱乐一体化生态的关键,但生态的打造还需要全方位的构建和配合。”通过与杜比合作探讨基于8K的超高清内容生产;与微信的音视听团队打造基于腾讯极光的音视频通话;与全民K歌团队营造基于大屏的欢唱体验;与START云游戏工作室和先游云游戏工作室合作,共同开发多款高画质、高帧率、低延时云游戏,增进大屏端的游戏体验。腾讯极光生态希望通过丰富整体的生态内容,给用户带来更沉浸的体验。

在目前大屏用户增长放缓、收入增速下降的大背景下,腾讯视频希望通过“4+1赋能计划”跟行业合作伙伴共建精细化的运营能力,共同投入资源对全链条进行系统性改造,更好地留住用户。

面对下一个十年的红海与红利,变革势在必行。为了不被时代所淘汰,腾讯视频试图为行业提出具备更领先的精细化运营能力,包括生态内容运营变现能力的全新商业模式。赵罡表示,在业务升级战略中,腾讯视频既会是战略合作伙伴,也会是升级改造的施工单位。通过秉承开放、合作的态度,为互联网电视下一个十年奠定坚实的基础,也为未来互联网电视的繁荣发展贡献腾讯视频团队的力量。


文明播报

三亚:让美丽风景与文明同行
弘扬时代新风 争当文明市民
为什么就人类发展出了文明?
做个互联网文明人有多难?
擦亮文明交通“名片” 提升满意度
用新时代文明实践为梦想护航
文明宁波迎来八方点赞
我国生态文明建设成就综述
文明古村落的“新时代容颜”

it

互联网电视的下个十年
互联网大厂告别996?真相来了
互联网用户增量时代结束
互联网精神本质是产品为王人才为本
工业互联网独角兽树根互联
推动工业互联网标识走深向实
农民工端起了互联网“饭碗”
助力双态IT技术的新发展
互联网企业办公聚集地业主不愁租

重庆时时彩

男子一年花光500万彩票奖金最后自杀
买彩票有“技巧”?复式投注中奖率高?
彩票销量连年下滑,彩民都不买彩票了?
彩票为何饱受争议,问题在哪里?
真假彩券揭秘中奖“内幕”
四连冠!山东又迎双色球一等奖
众多彩民猜测:彩票中奖是否真有规律
两年中奖高达2亿 彩票真的有“猫腻”?
064期双色球晒票:万元大复式票力求完美
友情链接:福彩 topbbs
网站地图

以上整理自互联网如有侵权请及时联系我们进行删除,谢谢!联系邮箱:sheng6665588@gmail.com