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互联网影视峰会发布三大报告
发表时间:2021-06-09



互联网影视峰会发布三大报告


从2016年开始,互联网影视成为国内影视行业里的一条赛道和参与者,五年来网络视听用户规模增长1.7倍,到2020年,网络剧现实题材占比达到了七成;去年第32届中国电视剧飞天奖的评奖,首次把网络剧纳入评选的范围;第26届白玉兰奖最佳中国电视剧入围名单中,10部中有4部是网络首播……互联网影视已经成为影视行业里不容忽视的重要领域。
 
2020年是疫情冲击影视行业的一年,对影视行业冲击的同时,也给互联网影视的发展带来新契机,当观众减少外出时间,增加个体上网时间,互联网影视面临机遇、变化,也面临挑战和思考。
 
6月8日,2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行主旨论坛,除了有三大报告发布,还有互联网影视圆桌讨论,两个部分从数据到业界讨论,涵盖了这一整年互联网影视行业的回顾、现状、思考和挑战。作为每年举办一次的互联网影视峰会,不仅在观众角度看待这一行业,也有业内人士的参与讨论,尤其当手机等移动设备成为大多数人观影看剧消遣方式,这些数据和讨论值得关注。活动现场

活动现场

论坛上,《中国视听新媒体发展报告(2021)》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2021)》三份重磅报告正式发布。三份报告以深度解读、趋势发布的方式,连续第四年夯实互联网影视峰会的“风向标”作用。互联网峰会海报

互联网峰会海报

国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南首先发布《中国视听新媒体发展报告(2021)》,国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣也带来《2020网络原创节目分析发展报告》,两份报告都指出网生影视领域的成绩。
 
报告指出,网络剧方面,2020年共上线230部,相比2019年的202部显著上扬,现实题材占比达到了七成。还有一个明显的变化是,在短剧风潮的引领下,2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中,12集短剧占比最高,数量达到80部,占网络剧35%的体量,曾经常见的“40+剧集”只有6部,占比仅为2%。另外,网剧在培育用户消费习惯方面进展显著,30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播,更有66%的观众表示使用过超前点播功能。国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南

国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南

网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性,网络综艺节目在2018年出现过井喷式的增长,但是近两年数量趋于稳定,内容品质有所提升;网络动画片全年共上线396部,较2019年上扬38%,“中国风”成为2020网络动画片主题,“破圈”也时有发生。
 
最值得一提的是,2020年,网络纪录片飞速发展,从2019年的150部上涨70%、达到2020年的259部。好作品层出不穷,从疫情席卷全球态势出发、主打真实记录的作品直击人心;同时,网络纪录片内容质量继续提升,成为年轻人热门话题的作品也比比皆是,反映社会题材的作品去年占比高达35%。比如记录疫情防控和脱贫攻坚的网络纪录片分别达到了44部和13部。
 
此外,主流媒体短视频业务更加活跃,2020年,中央级广电媒体在抖音、快手的账号数量为294个,省级广电媒体账号数量达到5716个,同比2019年增长164.86%和745.56%。
 
除了网生内容本身,报告中提到,五年来,我国网络视听用户规模稳步提升。截至2020年底,农村网民占网民总体的31.3%,规模达到3.09亿;同时,网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展,我国已经有2.6亿“银发网民”,20岁以下网民达到1.6亿。而网络视听收入达2943.93亿元,用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元,同比增长36.36%。
 
《中国视听新媒体发展报告(2021)》中预测,未来五年,网络视听产业将迎来四个趋势:更加注重统筹安全与发展,主题宣传和主题创作声量进一步放大,“文化+科技”是主流发展方向,迈向国际传播是网络视听担负的重大而现实的政治任务。国家广播电视总局监管中心副主任 肖党荣

国家广播电视总局监管中心副主任 肖党荣

国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣在报告中总结,“2021年的网络原创视听节目创作生产传播持续活跃,蓬勃向上,围绕庆祝建党100周年这条主线,网络视听领域亮点迭出,主旋律作品刷新网络电影记录,健康向上的需求正在释放出强大的对创作生产拉动帮助和牵引的作用,一些不良的创作倾向和不法的运营手段在此面前不得不低下骄傲的脑袋。”
 
北京大学视听传播研究中心主任陆地教授在《中国网络视频精品报告(2021)》中指出,过去一年中国的网络视频行业发生了深刻的变化,我们的社会环境,消费环境也发生了很多的变化。
 
陆地教授首先提出关于“精品”的理解,“精品首先不能随波逐流,不能跟风,第二在制造上不能粗制滥造,第三,朝生夕灭、不能持久的作品显然不是精品。精品应当是什么呢?第一是有形有神,第二要入眼入心,第三能感染人能走红,精品它一定有大量的受众,要有巨大的社会反响,没有受众、没有反响的作品是很难成为精品的。第四可长可久,不但我们本民族的人喜欢看,不但我们这代人喜欢看,我们下一代人还喜欢,就像我们的四大名著代代相传,历久弥新。”
 
《中国网络视频精品研究报告(2021)》还直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点,提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”,就是内容上追求精耕细作,实现品质输出,至于“烂杏”,报告否定的就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。
 
陆地更强调,精品要从“奢侈品”向“必需品”转变,“随着用户欣赏品位的提高,我觉得我们的用户将对精品的需求会从数量和强度上都会不断的加强,我们的生产者、企业如果不能生产更多的精品,今后很有可能被边缘化甚至于被市场淘汰。”

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