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互联网下半场,如何孕育现象级IP?
发表时间:2021-06-04



互联网下半场,如何孕育现象级IP?


  今天(6月3日),第九届中国网络视听大会举行,VR是热点话题之一。

  “智能视听与未来媒体”分论坛上,北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明和VeeR VR联合创始人陈婧姝做主题演讲,讲述VR行业之变,以及未来如何破局。
  与互联网上半场只要能够制造热点,不停地迭代产品,不断地获取用户就能野蛮生长的情景相比,用户回归理性、产品需求稳定的互联网下半场,给内容创作者带来更多挑战。如何破局?
  趋势:
  VR从泡沫化低谷期进入稳步爬升期
  精品内容成为行业驱动力
  “Web1.0是To B的,是新技术在产业端的蕴蓄与基础建设的发展阶段。而Web2.o则是To C的,是新技术在向用户端转移和普及过程中的爆发阶段。前者是为新技术的社会的革命性应用提供了坚实的技术基础,后者则是通过泛众化的技术应用的普及为技术逻辑演进、为社会逻辑提供了丰富的社会基础。”在喻国明看来,同上述互联网上半场发展趋势一样,当下已经进入Web3.0时期,这是包含VR在内的5G、大数据、人工智能、区块链等技术的产业准备阶段,而一旦这一产业准备基本完成,就将迎来Web4.0的巨大社会性应用爆发。
  
▲喻国明

  他认为,在互联网发展的“上半场”,互联网实现了人与人、人与信息、人与物的连接,而Web3.0和Web4.0则是要实现人与场景的连接,其发力点在于产业互联网的崛起,当产业互联网能够为人们提供越来越多的基于场景的服务的时候,人们才能真正感受到VR、5G及大数据和人工智能技术给人们、给社会带来的革命性改变。
  “互联网发展的下半场实质就是要将互联网发展上半场所形成的较为粗放的、价值有限的网络化连接进一步细化、加厚、加宽,让越来越多的线下生活和社会实践能够搬到线上来更好地实现,使网络的价值越来越丰厚。”他提出,在现阶段,VR、5G及大数据和人工智能技术在现阶段的作用点在B端(供应商)。
  交互性、续航能力、视觉效果和计算能力,是喻国明提出的判断VR技术产业机会是黄金或泡沫的关键依据。基于相关调研数据,他提出,VR已经从泡沫化低谷期进入稳步爬升的光明期,“这预示着这一轮VR爆发,不再会是一场泡沫。”
  对于行业的发展趋势,VeeR VR联合创始人CEO陈婧姝也持类似看法。在她看来,过去几年,VR行业呈现出内容形态更加多元化发展的趋势。她认为,VR行业出现了很多中间场景。未来,通过VR技术,观众不止可以在游戏世界“行走”,还可以和游戏世界角色进行互动。
  

  ▲陈婧姝
  与此同时,她提到,精品内容已经成为VR行业驱动力。“VR是一个马太效应明显的行业,去年,我们已经看到一些VR头部作品发行成功并实现了产业闭环。”
  破局:
  龙头厂商进行生态型布局
  与行业结合衍生更多新玩法
  在稳步爬升的光明期,企业如何抓住行业风口?
  “‘生态型’VR产业布局是未来的发展方向。”喻国明所说的生态型VR产业模式,即对内容、技术和商业运营进行高度整合。“未来应该会出现2到3个统一模式、统一接口的龙头企业,来引领推动行业发展。”喻国明建议,对于有意做大的VR厂商,提早布局生态才能在未来占据优势。
  而对于无力布局生态的小微厂商而言,“内容是VR产业链上极具价值的一环,潜心做内容可能是企业的主要方向。”
  深耕VR领域多年的陈婧姝认为,尽管行业迎来了新的发展时期,但VR始终没有“破圈”。VR行业如何出现《阿凡达》这样的现象级作品,也是包括她在内的业内人士的关注方向。
  在她看来,VR行业“破局”,可以在细分领域进行突破。方向之一是与文化IP进行结合。“VR可以是文化IP新的衍生形态,它也给IP提供了更多玩法。”陈婧姝举例说,对于此前大热的网剧《棋魂》,通过与该文化IP结合,VeeR VR打造了线下体验活动,利用VR和互动视频等技术,观众可以和主角在VR里进行对弈。
  另一个方向是与文旅产业结合。她认为,在景区落地VR,将是VR走向大众的重要场景和手段。

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