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助力安化黑茶互联网上行
发表时间:2020-09-16 12:17

助力安化黑茶互联网上行



安化,湖南省益阳市下辖县,作为古代南方茶马古道的起点,这里正是中国名茶黑茶的故乡。
 
自2019年开始,天猫正宗原产地项目就走遍中国各大优质产区,寻找最具地域特色的正宗农产品。通过携手产地政府官方共建地域品牌标准,呈现给消费者最优的农产品消费体验。安化黑茶也因此成为天猫正宗原产地的合作对象之一。
 
 
 
今年9月,阿里巴巴丰收购物节在全国各地热闹开幕,天猫正宗原产地一行人再度到访湖南省安化县,在湘水湖畔完成了安化黑茶天猫正宗原产地的认证授牌仪式。随着本次合作的达成,双方将进一步加强安化黑茶的品牌影响力,继续助力安化黑茶开拓线上销路。在活动当天,龙头企业白沙溪也正式入驻了安化黑茶离岸孵化中心。自此,天猫、安化政府和当地龙头企业也将多方携手,共同提升安化黑茶产业供应链效率,加速安化黑茶线上化发展。
 
 
 
黑茶,作为我国六大茶类之一,属于后发酵茶。采用安化境内大叶群体品种鲜叶为原料,经过杀青、揉捻、发酵过程制成。干茶呈黑褐色,冲泡后香气纯正,汤色红黄明亮,滋味十分醇厚。
 
 
 
对于安化县而言,正是这小小的茶叶,改变了无数当地人的命运。作为山区林业大县,安化山地面积高达82%,经济并不发达,黑茶正是安化重点扶持发展的支柱产业。截至2019年,安化全县茶园面积达35万亩,综合产值达220亿元。其中,茶产业及关联产业从业人员多达35万人,其中贫困人口9.4万人年收入9亿元左右。黑茶早已成为安化当地综合收益最高、区域内规模最大、品牌最响的主导产业。大力发展黑茶产业,也对安化持续巩固脱贫攻坚成果有着重要意义。
 
另一方面,由于起步晚,起点较低。安化黑茶的线上化程度并不高,线上销售比例仅为5%左右,远低于其它茶类的20%。如今与天猫正宗原产地达成合作,将可以很好的弥合安化黑茶这一发展困境。
 
据天猫平台大数据反馈,安化黑茶近几年在天猫平台起势凶猛,展现出较强的发展潜力。自2019年开始,阿里巴巴即联合安化县政府打造安化黑茶日,基于阿里生态资源优势,当年度为安化黑茶带来全网曝光量3.2亿,单日卖出30万吨茶叶鲜叶,带动当地3000茶农增收。天猫正宗原产地与安化黑茶的合作如今进一步深化,天猫基于自身消费者洞察力,深度挖掘安化黑茶特性。
 
安化黑茶虽然历史悠久,但在年轻群体间却鲜少有认知。中老年人多喜欢砖茶的厚重感,而年轻人更青睐轻便的产品。通过这些数据洞察,天猫正在赋能安化黑茶产业升级,以数字化提升供应链效率,在新品端也予以更多支持。
 
值得一提的是,安化黑茶作为中国国家地理标志产品,品质优良。除具有香气浓郁清正等口感优势外,同样保健效果独特。在安化黑茶制作工艺过程中会自然发酵生成“冠突散囊菌”,这种菌类含有18种氨基酸,450多种对人体有益成分。临床也证实,黑茶有解油腻、治肚胀的功效。根据天猫的洞察,这也恰好与当代年轻人的养生观所契合。
 
为了充分展现黑茶的独特特性。天猫在安化当地展开了直播溯源活动,淘宝主播艾米_素素带领直播镜头探访安化当地黑茶产业,让消费者们足不出户,也能感受安化黑茶的魅力。当天,安化县委常委、宣传部部长林英还特别亲莅直播间,向观众们介绍起安化黑茶的悠久历史。
 
 
 
当天,中国制茶大师肖益平则与主播素素一道参观了千两茶晾晒场,了解黑茶晾晒制作工艺。并与人们分享了黑茶的保存注意事项以及品茶、选茶经验。
 
据统计,本场溯源直播活动观看量最终突破了74万,通过直播这一创新形式,天猫再度强化了安化黑茶正宗原产地心智,通过创新渠道触达到更多潜在消费客群。
 
 
 
黑茶作为安化县域经济发展重要支柱产业,其发展对产业扶贫工作、助力乡村振兴有着重要意义。未来,天猫还将充分发挥自身的优势和影响力,全面助力安化黑茶区域品牌力打造,拓展网络销路,真正实现安化黑茶的高质量发展,让互联网成为助力乡村振兴的引擎。

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