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互联网巨头们的小程序暗战一触即发
发表时间:2019-08-08

互联网巨头们的小程序暗战一触即发

有赞拿到百度投资,互联网巨头们的小程序暗战一触即发
有赞拿到百度投资,互联网巨头们的小程序暗战一触即发
8月8日上午,SaaS 服务商中国有赞(08083.HK)在港交所发布公告称:由中国有赞控股的附属公司 Qima 已获得一笔来自百度的投资,交易金额约为 3000 万美元。
从公告透露的信息来看,这笔融资的路径稍显曲折。具体操作方式为:有赞子公司 Qima 先以现金代价4500万美元发行、出售及配发2660.6万股有赞Qima股份;之后再以现金代价约177美元向Baidu SPV发行、出售及配发1773.75万股百度Qima股份;最后,由Qima向Baidu Online发行股权认证,由Baidu Online支付总计 2999.9823 美元。
抛开港股如此复杂的交易结构,核心就是百度给有赞下重注,赌的是小程序,是目前所有互联网巨头正在暗中拼刺刀的领域。
对于这笔投资,外界多少没有那么意外。因为百度与有赞之间,并非没有寻求合作的痕迹。
此次的押注投资,百度想通过小程序丰富搜索生态的商业模式,这关乎百度下一个增长点。仅拿搜索场景来说,过去百度搜索的商业化路径就是广告,现在可以用小程序切服务、切交易,并把用户留在产品内。
有赞看重的是百度搜索生态内的流量需求。数据显示,目前百度 App 日活达1.9 亿,又由于搜索的需求指向更强,不论是品牌方还是有赞自身,都希望百度的搜索结果不仅仅起到品牌展示的效果,还需要实现交易的转化。
因此,在这轮交易的信息发布中,有赞与百度还发明了一个新词,叫“有交易能力的官网”。
在小程序时代,互联网巨头借助小程序,正在打破自身的基因论。
自微信在2017年1月正式上线小程序以来,微信小程序应用数量超过了一百万,覆盖200多个细分的行业,日活用户达到两个亿,服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600%。
这让很多人看到了小程序的商业价值。于是,互联网巨头们纷纷“下海”,试一试小程序的水深。
微信搜索正成为小程序的主要入口;支付宝小程序也有答答星球等偏社交的应用,而百度则与有赞战略合作后,就能瞬间导入100多家品牌电商合作伙伴。到2019年6月,360小程序最后加入战场后,市面上已经9家小程序平台,几乎主流的互联网平台都有了自己的小程序。
如今各家的小程序平台已经初步形成规模,继腾讯投资有赞后,百度也战略投资有赞,意味着小程序领域已经进入存量优质资产争夺战。小程序下半场正式开启,这场移动互联网的终局之战,谁能赢得胜利值得期待。
因为小程序的上线,让一些APP创业者不得不向巨头们低头。用户不愿意再下载更多新的App,越来越倾向于在大流量App里获取一切服务。所以这些创业者们选择换一种方式去触达用户——与其像以往一样从各种渠道往自有App导流,不如迎合用户需求的变化,以小程序为载体去巨头的生态里获取新用户。
这样,巨头们就掌握了流量分发大权,而拥有了流量主动权,就能提前获得下一个移动互联网入口的船票。

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