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国内美妆行业正在发生什么变化?
发表时间:2020-02-13 15:36

国内美妆行业正在发生什么变化?


因消费升级带动着“悦己者消费”,成为消费行业的主要驱动力,在“颜值即是正义”的现在,越来越多的消费者舍得在“面子”上花钱。

超级产品:化妆品

就拿2019年来说,在其它行业同比增长仅8.2%的情况下,化妆品零售仍然得到了快速的发展,同比增长高达12.8%。

美妆市场的快速发展意味着消费者的转变,也代表着消费者正在呈现年轻化趋势。90后、95后成为新的消费主力。让美妆市场由原来的供给端变成需求端,向现阶段的需求端反哺到供给端。

不仅如此,还有许多的男性消费者也加入到美妆市场当中,男士化妆品市场的份额正在快速增长。

随着互联网的快速发展和新一代年轻消费者的崛起,美妆市场的营销手段也是层出不穷,例如,跟明星IP合作、小红书、淘宝直播、微博、抖音、微信、快手等社交平台的KOL。

值得一提的是,随着美妆市场规模的逐渐壮大,不少国内美妆企业为了能够在市场中脱颖而出不再注重营销,而是更加注重产品及口碑传播,以打造超级产品为目的去进行产品研发。

超级产品:化妆品品牌

我国本土的美妆企业从大牌代工厂模式到建立自己的品牌。在美妆市场的早期,外资企业在中国设立代工厂,促进了国内代工企业的发展。

至今,除部分巨头企业建立自己的工厂外,大部分的国内美妆企业仍然采用的是代工生产的模式,这种委托代工生产包括ODM和OEM两种模式、前者由代工企业参与到美妆产品研发当中,对产品进行创新和包装并进行生产。而后者则由代工企业根据外企的要求而进行生产。

而部分巨头企业通过自主生产的模式,即美妆产品执行研发、生产、设计包装、销售品牌的方式进行品牌化运作。

国内美妆代工企业经过多年的发展,累计了世界一流的供应链能力,但自主研发美妆产品、生产到形成品牌的企业却很少。

随着国家经济持续增长及国人对本土文化的大力支持,国内美妆早已成为美妆市场中的重要赛道之一。

目前国内美妆市场还未出现全国性的垄断品牌,但随着国内美妆品牌的持续发展,关于美妆市场的竞争越发激烈。

在消费升级的大趋势下,低价的彩妆彩品已经成为知名品牌的突破口,而作为彩妆消费者首选品牌,口红则是彩妆中热度最高的单品,这也是各大品牌打开美妆市场的重要品类。

许多国际品牌早已看中国内巨大的口红消费市场,就拿YSL的“星辰口红”来说,一旦出圈就能形成现象级的情景,它在国内已经拥有超过十亿的俱乐部会员,而该企业将中国发展成该品牌在全球最大的市场。

作为彩妆入门首选单品,国内美妆企业在口红上的创新也是出类拔萃,今年被李佳琦带红的花西子雕花口红,一度被誉为“国货之光”的称号。

举个例子,花西子在小红书的平台上的粉丝数量有9.7万,获赞和收藏5.5万,相较之下,同样以口红为主打产品的YSL的粉丝数量虽然有11.2万,但获赞和收藏仅有9339。从该数据来看,对于线上消费者而言,高性价比的国货口红已经对国际品牌产生了一定的冲击力。

但对于花西子而言,并没有公开融资的消息,这也是目前国内妆品牌所面临的困境,一旦后续产品实力无法跟上,只靠国货光环和营销得到的消费者很难成为品牌的忠实粉丝。

除了口红外,眼影和腮红等彩妆单品也加入热度的第二梯队,但它们面对的情况跟口红是一样的,一旦后续的产品无法形成较好的口碑,只靠企业的运营是无法跟上大牌的步伐。

而眼影盘和彩妆盘等因配色问题与国际品牌的产品同质化严重,一些主打“平替”的大牌的国货产品经常会被扣上抄袭的帽子。

文明播报

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