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睿符全球视野助燃自主品牌国际化之路 黑星女侠
发表时间:2017-12-06

睿符全球视野助燃自主品牌国际化之路 黑星女侠


2017年,注定不平凡,在公关公司转型和创新大势所趋的背景之下,睿符品牌传播集团(简称“睿符”)继斩获“蒲公英奖”三项大奖之后再获殊荣,在第十三届中国最佳公共关系案例大赛中,摘得社会化媒体传播奖,并助力圣象集团和奇瑞汽车股份有限公司分别斩获卓越传播奖和海外营销奖。
中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办,是中国公关业最具影响力和含金量的权威赛事。本届大赛自2017年8月启动以来,共收到169个案例,睿符一路过关斩将获得大奖。董事长孙雷面对荣誉,深感责任重大,“一直以来,我们以专业的水平确保每一个项目和作品有创意,并做到执行价值最大化,这是公司能够长足发展的关键所在,为此,我们将始终如一,做行业中的顶尖企业。”
创新思维 引领互动传播新模式
大数据时代的到来,直接改变着传播发展态势,聚焦互动传播新模式,释放新价值已经成为公关公司创新发展的大趋势。基于对新媒体互动传播的思考,睿符为奇瑞汽车TIX平台发布会制作了互动的H5传播,并以新颖的创意荣膺社会化媒体传播奖。
在这支H5传播中,睿符应用创新思维和崭新方法为奇瑞创造了前作未有的“互动IP形象”,即为奇瑞打造一个互动传播端的虚拟形象,同时,结合热播英剧《神探夏洛克》制作出虚拟人物形象“神探奇洛克”,让用户以“神探奇洛克”的第一人称视角,探秘T1X平台发布会。整个H5场景极具迷幻色彩,为用户在视觉上搭建了科技风格的虚拟发布会场景,用户如同探案一样不断探索T1X平台的新技术,并对其有了更为直观的感受。
通过这支H5传播,实现了奇瑞与消费者的有效沟通,并使媒体作为第一维度更好地影响受众,促进受众对T1X平台和奇瑞技术品质形象产生正面言论,为T1X平台营造良好的传播效果,强化了消费者对奇瑞“技术品质优秀”的品牌印象。
追求卓越 助力圣象新突破
在本次大赛中,睿符作为圣象集团首席品牌顾问机构,助力其以“圣象Discovery活力挑战之旅”案例斩获卓越传播大奖。睿符与圣象相伴合作的十年间,为圣象提供了包括品牌战略、传播策略、传播方案与落地执行在内的全方位品牌服务,帮助圣象成为拥有全球声誉的航母级国际家居领导品牌,此次圣象摘得分量十足的卓越传播大奖,既是对圣象品牌传播的褒奖,更是对睿符创新实力的肯定。
在“圣象Discovery活力挑战之旅”活动中,睿符提出的创意,实现了首度与全球顶尖户外探险品牌——贝尔生存训练营(BGSA)跨界合作,并在活动中巧妙植入了自制弓箭、横渡沟壑、荒野求生等野外挑战项目,并以北京、云南两次极限挑战活动为主要传播素材,在时间上采取“单点突围”模式;在传播手段上采用互动营销传播,移动端新媒体为主,传统媒体为辅,通过病毒视频、长图文、娱乐段子、热门话题、人生哲理、游记等多维度的传播形式,引起消费者共鸣,利用杠杆效应形成病毒式内容,激发互动转发热潮,完美诠释了活力圣象“运动、自信、探索”的品牌精神。
此次活动,实现圣象品牌全媒体累计曝光量超过千万次,利用新媒体杠杆效应,形成爆炸式传播效果,累计媒体传播价值近4千万,项目ROI>30,远高出该行业同等项目指标。活动后的3个月内,圣象官网浏览量及接到的有效客户咨询电话同比增长300%以上,取得了非常好的传播效果。
“面对当今更加个性化的年轻消费者,睿符给予了很多富有创新性和变革性的主题元素,协助圣象寻求突破,以锐意进取、不断超越创新的品牌活力拥抱时代的变化,将活力圣象品牌新形象融入到圣象已有的绿色产业链和国际化战略中。”颁奖礼上圣象集团企划部总经理陈治华如是说。
国际视野 襄助奇瑞展实力
随着国际市场竞争的加剧和中国“一带一路”政策的推行,中国品牌在世界舞台上迎来了新时代。睿符以国际化的视野,助力奇瑞在海外传播中表现优异,一举拿下中国最佳公共关系案例大赛海外营销大奖,不但展现了睿符的专业化和全球化能力,也使奇瑞这个中国品牌在海外尽显实力。
从2016年到2017年,是奇瑞面临海外市场竞争压力最大的一年,在整年的公关传播中,睿符襄助奇瑞打好了日常传播的“攻坚战”,深度刷新了“国际化科技”的魅力,为中国汽车品牌征战全球树立了有效的标杆。为了切实做好奇瑞的海外日常传播,睿符对海外市场的传播形式、传播规律及媒体环境等进行了详尽的分析,针对东亚、中南美时差特点,充分运用媒体渠道优势,结合中国总部官网、各国奇瑞官网、各国社交媒体如Facebook、Twitter、INS进行矩阵式传播,并以视频、图文等贴近海外市场用户阅读习惯的形式为载体,让品牌信息深入到年轻群体中。
与此同时,睿符还协助奇瑞在伊朗、沙特、智利、阿根廷、秘鲁等国成功策划了包括品牌营销、产品上市、试乘试驾、全球瑞虎嘉年华在内的大型海外活动和传播事件,在亚洲和中南美市场开拓出更强有力的传播阵容。据不完全统计,在睿符的鼎力相助下,奇瑞的海外营销传播得到全球近60亿公众的关注,单次单场传播已达到覆盖23个国家和地区的效果,实现单次报道过2500条,单条传播互动量达45万,仅2017年通过赞助智利天主教大学足球队、阿根廷足协杯、西甲联赛电视转播权合作,就获得了近亿次公众的关注,传播效果惊人。

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