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中国国产动漫到底少点什么
发表时间:2018-07-09

中国国产动漫到底少点什么

  谈到动漫好像大家的第一反应就是日本动漫,尤其是90后,更是在日本动漫底下成长起来的一代。龙珠、圣斗士星矢、数码宝贝,再到后来的火影忍者、名侦探柯南、灌篮高手……

  但是说起国漫,记忆犹新的好像也只有葫芦娃了。近几年来,国漫似乎有了兴起的态势。动漫电影方面,2015年7月,被称为“国漫的良心之作”的3D动画片《大圣归来》上映,期间取得了9.56亿的票房,可谓是票房和口碑的双丰收。而2016年推出的《大鱼海棠》以及《小门神》同样取得了不俗的成绩。这为国产动漫电影市场开启了一个新的篇章。

  而动漫方面,秦时明月、画江湖系列、镇魂街等大ip也逐渐形成一定的影响力。但是和日漫、美漫比起来,我大中国的国漫似乎少了点什么。

  国产动漫电影市场似乎自大圣和大鱼之后就没有什么能引起广大反响的作品,而我国国产动漫也始终没能形成自己的品牌,国产动漫到底少点什么?

  我国动漫产业落后于美日等动漫强国的原因在于产业链不成形、人才和资金匮乏、侵权现象严重等方面,同时,中国在动漫版权的保护方面也存在一定的问题。中国动漫产业要发展,必须打造动漫产业链、树立动漫品牌、明确动漫品牌的市场定位、注重人才资金引进、改善国内动漫品牌版权保护力低下的现状。

  从近两年的国产动画电影上映情况来看,我国的动画电影,无论从电影故事本身或者动画技术来看,对在逐渐发展,但在国际上的影响力依然不足的主要问题在于营销。“一流的技师,二流的故事,三流的营销”。因此,中国想取得动漫产业的快速发展,就必须牢牢抓住动漫市场营销这一环节,增强我们的动漫市场营销实力。美国的动漫产业采取的是大投入、大制作、大产出、大运作传播模式,而日本是以出版业为基础的传播模式,而中国的传播模式还存在着发展思路不清晰、动漫品牌影响力低下等问题,国内动漫企业应当立足品牌,创新营销模式,提升国产动漫的核心竞争力,才能促进国内动漫产业的长足发展。

  

  根据2017年中国在线动漫市场研究报告显示,2017年中国文娱产品规模超过6300亿,其中中国动漫产业规模达1500亿,占比文娱总产值24%,与游戏和影视共同构成中国文娱产业三大顶梁柱。2017年,中国动漫行业用户规模达到3.1亿人,同比增长14.8%,“9000岁”是主力军,不断增长的二次元用户所释放出的强大消费潜力,为中国动漫产业的发展提供了巨大的空间和机会。

  在2018年中国国际动漫节上,中国国际动漫节携手阿里巴巴,建立“国漫新零售”网上动漫平台,这一商业模式为国内优质原创动漫IP提供孵化和运营平台,提供线上销售流量、线下展示体验,打通线上线下壁垒,建立互通机制。通过数据运用和分析,推动动漫企业成长发展。通过大数据的精准营销,让国产优质IP能够更精准的对接线下消费人群,从而扩大其IP价值和影响力。

  在我国,衍生品市场运作机制不够成熟,缺乏有效而积极的推广策略,难以涵盖各个层次的消费者。动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的,而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。与美国日本相比,我国动漫衍生品市场存在较大差距。中国动漫衍生品开发成熟度不高,产业整体发展水平较为落后,大多数企业仍然处在动漫产业链的低端。

  总之,国产动漫要航海远行还有很长的道路要走,中国上下五千年的历史文化,不单单只有一个大圣,如何将它们做成品牌,走向世界,是今后我们需要探索的方向。

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