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今年网络电影为什么还没有爆款?
发表时间:2021-06-10



今年网络电影为什么还没有爆款?


据云合数据后台及各大平台数据统计,2021上半年上映的网络电影共有264部,但票房过千万的至今仅有28部。





要知道,去年一整年票房过千万的网络电影高达79部。经历了一年切切实实地发展,各大平台颁布扶持政策、官方也联合平台打出“网络电影春节档”概念,试图将网络电影品牌化,今年的网络电影市场也呈现出势不可挡的内卷化趋势,而随着制作成本提高、资深或流量演员频频露面、院线电影人不断涌入,头部作品、创新题材却依旧很少,爆款作品更是几乎没有。



据Data ENT数娱统计,在今年上半年破千万的28部网络电影中,约三分之一的项目都是IP或系列性作品,余下的原创作品中几乎有一半也都是依靠着陈旧的题材或噱头。可见,网络电影的内容原创力已经成了其发展过程中最大的桎梏,在这种情况下,IP还有多大的价值,又该如何发挥IP的价值,以及如何通过原创力来提高头部作品的产出,从而真正做到“减质提量”,都是目前网络电影发展中需要解决的问题。







IP还有多大价值



在上半年28部票房破千万的网络电影中,有10部是IP或系列性的作品。





其中,由原有IP改编的盗墓、寻宝题材作品有三部,分别衍生于《盗墓笔记》和《鬼吹灯》。众所周知,这两部小说是盗墓题材中当之无愧的“当红炸子鸡”。



改编自盗墓笔记IP的《重启之蛇骨佛脱》至今收获了2874.1万的分账票房,上线5天就突破了一千万,能够看出来在原有盗墓IP加上此前网络剧《重启之极海听雷》的播出加持下,“重启”正在形成一种新的衍生IP,并且有着不小的价值。



再说到鬼吹灯系列的IP,在过去几年里,鬼吹灯平均每年都有一两部相关的网络电影产出,在去年分账票房破千万的网络电影中,改编自鬼吹灯IP的作品亦达到了三部,最高的是《鬼吹灯之湘西密藏》,至今已经收获了5682.7万的票房。





今年到目前为止也推出了两部,一部是“五一”上线的《摸金诀之守护人》,至今上线39天,累计分账1447.9万票房。另一部是刚上线5天的《黄皮子坟》,得益于其有创新性的故事和爱优腾三大平台拼播的缘故,目前票房已经达到了1530.2万,豆瓣评分6分。



把这两部盗墓界的IP放在一起来看就会发现,鬼吹灯IP的价值正在被其产出数量而稀释。但能看到的是,像《黄皮子坟》这样的作品,通过将IP本身背景和山间怪谈的结合,讲了一个和以往不太一样的故事,其在IP价值的挖掘上确实体现出了更多的思考。



当然,这类较为特殊的题材一定存在一批较为固定的受众,所以也许不用担心“没人看”,只是,如何保证这批受众不流失,为这类IP创造更大的价值,才是更加关键、也更加长远的问题。





除此之外,另有一部由白蛇IP开发的《白蛇·情劫》和一部由水浒传IP开发的《武松血战狮子楼》分别收获了2327.7万和1084.1万的票房。前者作为一部女性向的作品,依赖着其较为强大的IP属性,依旧能获得不错的成绩。至于后者,则有“炒冷饭”的嫌疑,影片中汇聚了潘长江以及23年前剧版《水浒传》的武松扮演者,但平乏的故事依旧没有让这部作品激起太大的波澜。



从这几部IP改编的作品中能看到,某些IP的价值正在被有减无增的消耗。以去年大爆的《奇门遁甲》和《倩女幽魂:人间情》为例,无论是从制作上、还是内容上,这两者都在尝试打破网络电影的天花板,可以说树立了网络电影“头部作品”的标杆。



毫无疑问,“大制作”是这两部电影的共性,但到了2021年,成本上的提高越来越不能够与“精品”、“头部作品”划等号,如何挖掘IP价值的内容,是IP改编需要思考的重中之重。



除了网络电影的主力军--IP改编以外,与IP同思路的原创系列作品也越来越多。其中,上半年破千万的四部系列作品中,有两部是喜剧题材片,一部是僵尸奇幻片,一部是关于特种兵的动作片。





其中,至今取得1516.0万票房的僵尸奇幻片《九叔归来2》最大的噱头在于“林正英式僵尸片”,影片中主人公的扮相和早年港式僵尸片的奠基人林正英相似,但除了扮相以外,某些情节和场景的复刻却稍显敷衍,“拿来主义”显然呈现出了水土不服的效果。



在剩下的18部作品中,有一小部分依旧是在“蹭”IP、或是依靠陈旧题材找噱头。



例如《一眉先生》《老板娘》依旧是延续着老套的叙事模式在复刻相似的作品,依旧是那句话,有人会看,但这样的作品一旦多了,就会在整体上拉垮行业的发展。





但也有值得一提的新趋势。《让我过过瘾》《兴风作浪3》这样的东北喜剧逐渐在网络电影中形成了一种新类型。在IP有限、IP效应难以被激发的情况下,做这种强风格化的喜剧类型或许是一种新的思路。





在今年的原创题材作品中,上半年的票房冠军《兴安岭猎人传说》不得不提。在瞄准“清明节档期”的同时,这部由民俗传说改编而来的故事,没有遵循一般的故事套路,而是分了不同的篇章对故事进行讲述,也有更深的故事内涵。这样一部无IP,但靠内容取胜的网络电影,是新型“头部网络电影”的代表。不靠高成本,不怕反套路,故事内容成了最大的竞争力。

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