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一年减少20部 两大IP电影撤档
发表时间:2020-03-21 18:16

一年减少20部 两大IP电影撤档

  但这回不是《白夜追凶》,而是同样发生在津港市的刑侦故事《重生》,镜头从长丰支队转向西关支队,主角变成了张译,讲述了“714枪案”唯一幸存者西关支队副支队长秦驰在遭遇重创后不断与失忆抗争,逐步揭开案件谜底的故事。
 
  自开播以来,《重生》始终位于vlinkage网络剧播放指数榜单前3名,豆瓣评分暂时稳定在7.5分。虽然未能企及2017年《白夜追凶》所创造的轰动效应,但也获得了不少好评。
 
  同样由原著作者指纹担纲编剧,《重生》继承了《白夜追凶》的刑侦题材与悬疑感。在微博上,《白夜追凶》称《重生》是自己的“大表哥”,似乎也有了打造“白夜宇宙”的趋势。
 
 
  “唐探宇宙”“封神宇宙”……近年来,影视圈的“IP宇宙”频出。所谓“IP宇宙”,业界一般指共享独特的世界观、具备互相延伸的故事体系与相互联系的人物关系的一种概念。
 
  这一概念最成功的案例要数漫威影业基于钢铁侠、雷神、蜘蛛侠等漫画角色打造的“漫威电影宇宙”。从2008年第一部《钢铁侠》开始,12年、3个阶段、23部电影,这个架空的超级英雄世界收割了全球数百亿美元的电影票房,也承载了一代人的情怀和观影记忆,而它的故事还在继续。
 
  “后IP时代”,市场“退烧”,竞争进入下半场,IP改编在不断寻求新出口,打造成体系、可延续的“IP宇宙”成为新思路。
 
  “野蛮生长”后,IP剧市场回归理性
 
  资本退潮、大IP遇冷、流量失灵、口碑下滑……曾经大热的IP剧市场好像“不香了”。
 
  根据今年1月艺恩发布的《2019年中国剧集市场研究报告》,IP剧数量由2018年的95部下降到75部。数量之外,剧集市场口碑也出现了整体下滑。以近3年春节期间的头部剧集为例,播映指数前20名的豆瓣评分的中位数从6.6分滑落到6分,8分以上的作品数量从2018年的6部降至1部,6分以下的不及格作品则从2018年的6部增长到了今年的9部,其中5部是IP剧。
 
  从年初《都挺好》里的“作爸”苏大强,到暑期档《亲爱的热爱的》里甜度超标的“童言夫妇”,再到《庆余年》里范闲和他的5个“爸爸”,尽管IP剧热潮退却,IP剧在2019年头部剧集中占比仍然超过“半壁江山”。根据《2019艺恩文娱数据白皮书》,2019年播映指数前30名的电视剧与网络剧过半为IP剧,IP改编网络剧比重达到77%。
 
  2019年也是IP剧市场大浪淘沙、去粗取精的一年。随着观众口味日益多元化,“限古令”“限集令”等政策出台,超长“注水剧”少了,品质精良的精品剧多了,古装玄幻题材少了,都市情感、现实主义等题材多了。
 
  而电影方面,根据猫眼数据,2019年IP类电影数量占比达53.7%,动画、漫画、电影翻拍比重上升。《流浪地球》成为中国科幻电影的里程碑之作,拿下2019年的票房冠军的《哪吒之魔童降世》成为又一“国漫之光”。
 
  “好的IP越来越少,剩下来的都是没有那么好或者是没有那么容易拍的IP。”曾经参与过《老九门》《沙海》等多部IP改编剧集的编剧汤祈岑认为,如何从茫茫大海中理性地挑选出既能影视化改编又受观众欢迎的IP,越来越考验制片人的专业眼光。
 
  青年制片人梁婧认为,整个行业进入了思索期,不再盲目相信“大IP+大流量+大制作”的爆款公式了。“后IP时代”,缜密精彩的剧情、演员精湛的演技、精良的制作才能为作品保驾护航。
 
  “大家很清醒地认识到,拿到IP不见得能够变现,买到IP只是万里长征的第一步,后面需要做的专业性工作还有很多。”清华大学新闻与传播学院副教授梁君健表示,市场降温是必然的,行业将从前一阶段粗放型的、靠外部资金不断“打鸡血”的状态,慢慢地回归到依靠行业内部专业性不断提升的发展道路上来。
 
  在梁君健看来,成功的系列IP是行业专业性提升的一个很重要的标志,而具有跨媒介移植潜力的“IP宇宙”,正在成为影视创作中越来越受到重视的元素,它不仅能够最大程度地发挥营利的潜力,从不同的市场、不同的渠道收回成本,也能在不同的圈层里积累更多的粉丝,“有一种滚雪球的效应”。
 
  进化版的系列IP——“IP宇宙”
 
  不少业内人士表示,具备一套完整独立的世界观系统是一个“IP宇宙”的必要条件。“不管离现实世界远还是近,它一定要有一套自己的系统,包括物理规则、道德标准、文化生态等。”梁君健说。
 
  在梁君健看来,普通系列电影、续集电影的每一部电影之间是弱关联,只有角色上的连续性,但漫威等“IP宇宙”展示的是强关联,人物与故事的完整性、外延性、持续性是其能够不断产出内容的一个重要保证。
 
  目前,国内具备“IP宇宙”野心的《唐人街探案》系列、“白夜”系列、封神系列也都具备这样的构思。
 
  《唐人街探案》中,一个嬉笑怒骂、操着一口广东味口音普通话的油腻大叔,一个天赋异禀、清秀俊美的推理天才,两人反差感极强。电影既具备超强的合家欢属性,又有悬疑推理剧情加持,给“唐探宇宙”打下良好的口碑基础。
 
  到第二部,各国侦探在世界名侦探大赛上纷纷亮相,“唐探宇宙”初具规模。今年初,《唐人街探案》网剧上线,“网影联动”为IP增值,主角变成了唐仁的关门弟子、世界名侦探排行榜“Crimaster”上排名第四的林默,影版主角唐仁、秦风则作为客串人物登场。
 
  有了“唐探宇宙”,为打造中国“IP宇宙”开了个好头,《哪吒之魔童降世》与《姜子牙》又在国产动画领域打开了一扇新的大门,业内开始出现“2020年是中国‘IP宇宙’元年”的声音。
 
  但人算不如天算,突如其来的新冠肺炎疫情给“IP宇宙”元年的遐想蒙上了一层阴影。原本预计在春节档上映的《唐人街探案3》《姜子牙》纷纷撤档,这两大“IP宇宙”能否继续获得好的口碑与票房还有待检验。
 
  即使没有疫情的影响,不少业内人士也对这一观点持观望态度。汤祈岑认为,这些“宇宙”还是在“刚刚起步、在尝试和试错”的阶段,需要有更多现象级的作品出现,才能称得上“元年”。
 
  梁君健也认为,目前国内“IP宇宙”虽然具备了情节和人物的连贯性,但能否在产业上展现出强的主导性,成为像漫威、星球大战这样成功的文化产品,还有待观察。
 
  那么,打造中国“IP宇宙”,究竟还缺什么呢?
 
  中国式“IP宇宙”首先缺的是有话语权的统筹者。“漫威宇宙”有掌舵人凯文·费奇,他对漫威系列电影的长期规划具有绝对的主导权。日本动画制作也有一个名为“系列构成”的职位来确定作品的方向,保证画风统一。“现在国内的影视行业里面没有这个职位,只有这个功能。”汤祈岑说。
 
  国内已经有一些类似的尝试,比如在网剧《唐人街探案》中不再担任导演的陈思诚,仍以监制的身份继续开发“唐探宇宙”;阿里文娱打造了自制剧的制片人工作室模式,由敦淇负责的敦淇工作室,以刑侦类、泛人群类题材为主,由张文丽负责的拾穗工作室则聚焦年轻女性的垂直类短剧。
 
  打造“IP宇宙”也离不开资金与实力。在梁君健看来,国内目前缺乏一些实力更强、更稳定的制作主体去对剧集进行持续性的投入和打磨。“互联网平台一直是IP转化的主要推动力,也有资金的优势,会比传统的影视公司更有这种持续性支持的力量。”
 
  据艺恩解决方案中心副总经理刘翠萍观察,“优爱腾”等视频平台仍然将头部剧集市场视为排兵布阵的重点领域,无论是自制剧还是版权剧,资金投入、资源分配与宣发力度大部分还是集中在S级剧目。
 
  因此,视频平台纷纷入局打造“IP宇宙”也就不难理解。优酷深耕《重生》等自制精品剧,爱奇艺促成《唐人街探案》“网影联动”,这样的长线IP成为S级剧目的一个发展方向。“孵化这样的长线IP对于内容的持续性开发是非常好的,也有一个平台的联动效应,平台也会有更大的主动权。”刘翠萍说,“但拿到IP授权只是走出了第一步,后面的开发还是至关重要的。”
 
  “做‘IP宇宙’最可怕的就是当中有一个作品出现了口碑的崩塌,你可能整个宇宙都很难救回来了。”汤祈岑认为,制作人这根弦得一直绷着,不能有任何松懈。打造成功的“IP宇宙”,“内容为王”始终是不二法宝。

文明播报

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