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寻找国产动画电影的增量空间
发表时间:2019-07-11

寻找国产动画电影的增量空间

活动设有七大会场,关注企业发展变革路径、行业风向把握、零售行业的进击与蜕变、万亿企业服务市场的崛起、产业创新机会、全球化趋势与差异化需求的爆发逻辑等议题,邀请超百位行业领袖,聚焦那些引领行业变革的超级进化者的崛起之路。
 
虽然大文娱还处于调整期,但局部进化从未停止。比如动漫。
 
国漫崛起从口号,变成了正在进行时。头部的动漫电影逐渐被全球市场认可,国漫IP的种类、变现方式更加多元。动漫产业总产值也从 2015 年开始,以每年 200 亿元左右的规模上涨。
 
在“2019WISE超级进化者”大会上,我们邀请到三千资本创始合伙人黄璜、阿里影业宣发总经理杨海、原力动画CEO赵锐、《未来机器城》制片人郝雨,对此进行了讨论:
 
· 国产动画营收的增量空间在哪?
 
· 为何阿里影业会积极寻找有类型属性的动画片?
 
· 关于技术、科技和出海,嘉宾们持有哪些不同观点?
 
· 从《大圣归来》《白蛇:缘起》等爆款动画片里,他们看到了哪些制作、宣发的经验/教训?
 
 
1、内容产业,最重要的就是好内容、好 IP。对此大多数人的判断可能基于点击量、票房,比较后置;各位在项目早期、中期,是如何预判动漫内容的?
 
《未来机器城》制片人郝雨:我们的评判标准挺简单的,用经过验证的、有市场基础的故事内核改编成电影,成功率可能更高。
 
我们的3D科幻动画《未来机器城》做了6年,决定要做动画电影的时候,我们有一个动漫社区,当年有1000多万份投稿,这篇漫画从中脱颖而出,故事内核被验证过、打动了那么多人。从漫画改编到电影,还是要遵循电影的规则,但是故事的内核是一个好电影的第一标准。
 
原力动画CEO赵锐:原力最早是从动画制作公司起步的,后来转型做了很多的研发、开发,总结下来我们有三个原则。
 
第一,主题是能够反映人类,有情感联系的内核。第二,既然是动画片,形象要生动,有制作衍生品的可能。第三,要有好的概念,既然是动画形式,可以用传统方式拍摄制作的,就不要用动画了,像《未来机器城》就是一个例子,属于科幻类型,关于未来、机器人,用动画这种方式就更匹配。
 
阿里影业宣发总经理杨海:我们会通过阿里影业的灯塔平台,对动画电影做一些测试。动画类型一般会有两个象限,合家欢,和普通观众。
 
如果一个动画片在非亲子类型中,故事、情节、人物有比较高的评价,它就有覆盖非合家欢的可能性,再进行故事情节调整,它可能会成为一部不错的商业电影;如果在亲子这块评价比较高,就适合在寒假、暑假通过亲子渠道去扩大他在家庭这一侧的影响力和认知度。总之影片要在产品属性上,有一个比较清晰的定位,是合家欢,还是商业类型的动画片,宣发上会有很大的区别。
 
三千资本创始合伙人黄璜:评判内容好坏,有这些因素,比如世界观、人设、价值观,包括粉丝规模,内容口碑等。我们主要做股权投资,以投公司、创业团队为主,所以选择好的团队很重要,优秀的、有过往成功案例的编剧、制片人、导演,以及他们过往产生的票房、点播等数据,以及上下游、同业的访谈,也是参考纬度。判断好团队以后,我们倾向于支持他们的观念。

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