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爱奇艺网络电影联合营销计划
发表时间:2019-07-11

爱奇艺网络电影联合营销计划

    7月10日,爱奇艺首部联合营销网络电影《陈翔六点半之重楼别》在北京举办首映礼,并宣布将于7月11日16:00在爱奇艺平台独家上线。《陈翔六点半》主创团队,与近600位媒体、业内专业人士共同参与本次首映活动。

  经过近两年网络电影的精品化道路,整个行业从题材及质量等方面已经出现了故事精良的优质内容,而下一步就需要强化营销去打造爆款。爱奇艺于7月3日,正式宣布将原有的营销分成模式调整为“营销分成+联合营销”全新模式。与此前通过资金支持鼓励制片方自主营销不同,新的联合营销模式更加重视影片本身质量,针对A级内容爱奇艺在看片、评审后,将依托平台优势,主动投入现金、资源与团队,将爱奇艺的内容营销能力分享给合作方,以推动网络电影发展进入到下一个阶段。

  《陈翔六点半之重楼别》作为知名网络短剧团队陈翔六点半的第三部网络大电影作品,将由原班人马倾力打造,延续以往诙谐脱线风格,依然从小人物的视角出发,将非物质文化遗产“滇戏文化”与现代流行元素以及喜剧相结合去讲述飞扬滇戏馆馆长刘君山和女主段晓蓝一段热闹非凡的搞笑故事。自2015年创始以来,《陈翔六点半》系列IP已在各平台积累了大量的粉丝,并推出《陈翔六点半之废话少说》与《陈翔六点半之铁头无敌》两部网络电影,以优质的内容取得了1311万和3087万的分账票房成绩,回报率近1000%。

  正是基于《陈翔六点半》系列IP强大生命力与“小正大”的爆款潜质,爱奇艺选择《陈翔六点半之重楼别》作为营销合作升级新政策下的首部合作影片。针对《陈翔六点半之重楼别》爱奇艺用专业团队去规划投放物料、定制院线贴片、落地观影团多元矩阵点映、趣味短片线上推广、站内资源矩阵营销等线上线下整合营销的方式,有效触达目标人群,进一步提升《陈翔六点半之重楼别》的知名度和内容看点。

  随着网络电影的不断成熟,市场对行业的要求与期待也变得更高,从监管政策、平台分账规则、市场总量几个不同层面上的变化可窥一二。2019年,爱奇艺将以“营销分成+联合营销”的全新模式,进一步推动优质网大内容的圈层突破。未来,爱奇艺将持续加大对网络大电影内容营销的投入,并携手更多制片方,不断引领行业向更加积极健康的方向发展。

文明播报

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