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华纳兄弟向中国市场发起攻势!
发表时间:2018-11-08

华纳兄弟向中国市场发起攻势!

在一片哀嚎与萧瑟中,十月电影市场票房停留在36.48亿元,比去年同期的51.52亿元大跌15亿元。好在,随着十一月的到来,尤其是诸多重量级好莱坞影片的空降,及时拉住了欲将转身离去的大众,也大有打破八月底《碟中谍3》后好莱坞引进片市场的沉寂之势。
放眼接下来的片单,索尼超级英雄大片《毒液》、华纳兄弟魔幻续作《神奇动物:格林沃德之罪》、迪士尼今年唯一一部动画大片《无敌破坏王2》,以及今年夏天在北美大受好评的全亚裔阵容《摘金奇缘》和DC超级英雄电影《海王》……在影市迎来好莱坞进口片狂欢之际,华纳兄弟也迎来了一次影市小高潮。

十月中旬,华纳兄弟一连三部影片相继定档,《神奇动物:格林德沃之罪》宣布11月16日登陆内地,中美同步上映;姗姗来迟的《摘金奇缘》定档11月30日;《海王》定档12月7日,比北美提前整整两周。如果说强两部是常规操作,那《海王》在内地市场的提前上映可就耐人寻味了。
其实,从近年来中国影市的表现,以及华纳兄弟在中国市场的布局均不难发现,这个好莱坞百年大厂,终于要向13亿中国市场发起攻势了。
华纳的野望:三部电影发起连续性进攻
中国成为全球影市重要的票仓早已是不争的事实,尤其是这两年,这块“肥肉”越发能彰显出自身价值,因此也被越来越多的入局者牢牢盯住,华纳兄弟自是其中一员。
8月15日,《摘金奇缘》在美国上映,这部制作成本仅3000万美元,由全亚裔班底打造、亚裔演员出演、讲述亚裔人群故事的影片,首周五天票房便达到3500万美元,全球票房突破2.3亿美元,连续三个周末蝉联北美周末票房榜冠军,成为北美票房最高的全亚裔阵容电影。目前,影片IMDb的分数是7.7,烂番茄新鲜度高达91%。

在好莱坞出现全亚裔阵容电影十分罕见,上一部还是25年前的《喜福会》。不管是出于意义还是影片能产生的影响,在好莱坞想拿下《摘金奇缘》的大有人在,但最终华纳拿到了。先是于4月份在洛杉矶举办1200人的试映会,而后与亚裔美国社区组织合作安排剧院拍片,华纳为了影片的成功也是煞费苦心。三个月后,在北美大获全胜的《摘金奇缘》终于将在11月30日来到亚洲第一大票仓中国市场。
早《摘金奇缘》两周的是“神奇动物系列”第二部《神奇动物:格林德沃之罪》。得益于J.K罗琳20年来建立的哈利波特魔法世界,《神奇动物在哪里》自两年前一经面世便一炮而红,以1.8亿美元的成本,在全球斩获8.14亿美元的票房,仅在内地便拿下5.9亿元人民币。这次席卷而来的续集,除了延续此前的阵容外,还别出心裁的加入了全新的中国神兽,小心思打得依旧讨喜。

另一部影片,由华纳兄弟旗下DC漫画授权、华纳兄弟影业出品、温子仁执导的史诗动作冒险片《海王》也将于12月7日登陆内地院线,比北美提前整整两周。要知道超级英雄电影在内地的上映日程,相较于全球其它地区,晚上几天、几个礼拜已是常态,同步上映已是惊喜,更别说还能提前足足两周看到。因此《海王》定档消息一经曝光,立刻引起全球讨论。
从拍摄亚洲题材影片到积极开拓亚洲市场,甚至再往前追溯,华纳兄弟的“亲华”均不言而喻。
历史:好莱坞百年大厂,进入中国市场第一人
1903年,一家姓华纳的犹太人家族在矿区尝试电影放映生意,建立了一家五分钱电影院又名“镍币影院”。1918年,开始尝试制作电影的华纳四兄弟成立“华纳兄弟工作室”,一段传奇拉开序幕。
彼时,第一次世界大战还未结束,时局动荡下人们对于影像娱乐的需求助力四兄弟拿下了不菲的一桶金,1923年,华纳兄弟影业公司问世。
从拿下百老汇音乐剧《The Gold Diggers》的改编权,到签下百老汇知名演员约翰·巴里摩,虽无法与当时的好莱坞三巨头(第一国家电影公司、派拉蒙、米高梅)比肩,但华纳兄弟也算跻身成为好莱坞最成功的片商之一。之后,在华尔街资本的助力下,华纳兄弟收购维塔格拉夫制片厂、开展电台业务、进行影片营销、收购土地、建立剧院,短短几年便声名鹊起,一直到从二十世纪福克斯手里买下第一国家电影公司的剩余股份,成为好莱坞巨头之一。

随后,二战爆发,华纳兄弟先前一步凭借反纳粹电影《左拉传》拿下公司第一部奥斯卡最佳影片奖,后相继推出了《卡萨布兰卡》、《出使莫斯科》等经典佳片,事业蒸蒸日上。
1956年5月,华纳兄弟上市。这个好莱坞帝国也迎来了人生的转折点。亲兄弟反目、市场环境突变,内忧外患下的华纳帝国屡屡受挫,直到1989年,与时代公司(Time Inc.)合并,成为如今的时代华纳。
值得一提的是,华纳兄弟是最早入局中国电影市场,也是第一家尝试在中国设立合资院线与合资企业的好莱坞电影公司。
1993 年成立中国办公室;1994 年发行了第一部以分账形式进入市场的好莱坞影片《亡命天涯》,该片亦是好莱坞进入中国市场的标志性影片;2004 年与万达集团成立“华纳万达”影院,与中影集团、横店集团联合成立“中影华纳横店影视”,成为中国历史上首家中外合资的电影娱乐公司,并投资拍摄《疯狂的石头》《疯狂的赛车》等影片。

从1918年成立工作室至今,这个好莱坞百年大厂,与中国电影市场之间早已是千丝万缕。可随着外部市场竞争的越发胶着,相比好莱坞其他几家公司的战略布局,华纳兄弟反而略显停滞。
在中国:华纳兄弟踩下油门
虽然1993 年便成立了中国办公室,可相比在亚洲其他国家的布局,直到2016年华纳兄弟才正式成立了中国公司并第一次任命了国家层级的管理者。
但也值得注意的是,华纳兄弟中国总部有别于其在日本、韩国的运营模式,汇报对象不再是亚太区总部,而是直接面向美国总部。并肩负重任,承担了华纳兄弟进入中国市场本土化制作环节的工作。今年暑期档,作为华纳兄弟的首部中美合拍片,也是首部由中方主控的中美合拍片,《巨齿鲨》一举“鲨出重围”。
为何说《巨齿鲨》是首部由中方主控的中美合拍片?就资方而言,影片背后有华纳兄弟、华人文化、引力影视、旗舰影业等在内的多家中美影视公司。引力影视是华人文化集团的子公司,旗舰影业又是华纳兄弟和华人文化联手落地于中国的电影公司,主控方直观明了。

头衔闪亮的《巨齿鲨》也没让市场失望,该片不仅以4450万美元的开画成绩高出预期两倍,还于首周末斩获了1.42亿美元的全球票房成绩,在29个市场夺得了周末票房冠军。既超越了以往许多中美合拍片的成绩,还顺势将阿汤哥的《碟中谍6:全面瓦解》拉下北美周末票房的龙头宝座。最终,该片仅在内地市场便斩获了10.51亿元的票房成绩。
除了合拍片《巨齿鲨》,今年上半年的《古墓丽影:源起之战》《头号玩家》《狂暴巨兽》在中国市场也取得了不错的成绩,均占据或超越了全球票房的三分之一。下半年,除了即将到来的《神奇动物:格林德沃之罪》《摘金奇缘》和《海王》外,由华纳兄弟、追光动画联合出品的动画电影《白蛇:缘起》定档贺岁档,该片是华纳兄弟继《巨齿鲨》后的又一合拍项目,也是其在中国的第一部合拍动画电影。
再往后,由DC漫画改编的又一真人电影《猛禽小队》,导演亦敲定为曾执导《海上浮城》的华裔导演阎羽茜,这是DC电影宇宙的第三位女导演,更是首位华裔女导演。
与此同时,华纳兄弟还曾于10月16日亮相上海新国际博览中心举办的中国国际品牌授权展览会,呈现了包括《哈利·波特》《海王》等DC作品,以及《猫和老鼠》《兔八哥》等经典动画IP,这一举动成为其在中国发展的另一大重要里程碑。

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